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체에 대한 기억의 가능성을 높여줄 수 있다.
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 피쉬바인(피시바인) 모델
Fishbein의 초기 모델은 소비자의 호의적인 태도는 구매행동으로 연결 된다는 점을 가정하고 있다 예를 들어 현대 자동차의 \'엑셀\'에 대하여
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피시바인의 태도모델적용
◎ 피시바인의 태도 모델 적용으로 인해 최종적으로 나이키 아디다스를 제치고 umbro가 1위로 당당히 선택되어졌다.
제품명
디자인
가격
기능
브랜드
관리
합계
가중치(점수)
30
25
20
15
10
나이키
4*30=120
3*25=75
4*20=80
5*1
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태도의 정의
태도를 관찰할 수는 없으므로 매우 까다로운 것으로 생각됨.
피시바인은 500가지가 넘는 상이한 문헌상의 정의를 발견함.
상이한 정의는 결과의 해석도 다르게 유도함.
태도 정의의 예
대상, 개념, 혹은 사건에 대한 한 가지
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피시바인과 아젠의 이론과 파지오의 이론은 사람들이 태도를 형성함에 있어서 신중하고 의식적인 사고의 과정을 거치는가 그렇지 않은가라는 기본적인 전제에서 큰 차이를 보이고 있다.
피시바인의 행위추론이론에서는 사람들이 자기 태도
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피시바인 모델은 각 속성의 중요도에 대한 가중치가 다르므로, 최종 계산값은 아래와 같다고 할 수 있다
-A자동차 = (0.2 * 3) + (0.3 * 5) + (0.1 * 3) + (0.4 * 5) = 4.4
-B자동차 = (0.2 * 5) + (0.3 * 4) + (0.1 * 5) + (0.4 * 4) = 4.3
따라서 피시바인 모델에 의
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