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지금 읽고 있는 칼럼 저자의 직업이 백수건달이라고 해보자. 그래도 글이 같은 무게로 읽힐까. 거꾸로 칼럼 저자의 이름 뒤에 하버드나 존스 홉킨스 대학 타이틀이 붙어 있다고 가정해 보자. 역시 글이 달라도 뭔가 다르다라고 느껴지는가.
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뿔효과(horn effect)
후광효과와 반대의 개념으로써 타인을 평가함에 있어서 사실과 다르게 부정적으로 평가하는 오류이다.
3) 자기충족적 예언(self fulfilling prophecy)
평가자의 기대가 피지각자에게 반영되어, 혹은 자신의 기대가 자신에게 반영되
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후광처럼, 한 가지 긍정적인 특성이 다른 모든 것을 밝게 비추거나(긍정적 후광효과), 반대로 한 가지 부정적인 특성이 다른 모든 것을 어둡게 만드는(부정적 후광효과 또는 뿔 효과, Horns Effect) 현상을 비유적으로 표현한 용어입니다. 1.
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효과 (Pygmalion effect)
자기기여 오류(Self-Serving Bias)
후광효과 (halo effect)
악마의 뿔 효과(‘Horns effect’ or ‘Rusty halo effect’)
유사효과(Similar-to-me Effect)
스키마(Schema)의 효과
동조(Conformity)
부정(Denial)
반동형성 (Reaction Formatio
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JND 이상 Chapter 01. 주제선정이유, 소비자들을 파악하라!
Chapter 02. 발표 이론
1) 리허설 2) 재포지셔닝 3) 차등적 문턱
4) 태도변화 5) 동기이론 6) 후광효과
Chapter 03. 결론, 소비자 행동론의 시사점
Chapter 04. Q & A, 질문과 답변
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