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* 재포지셔닝
0 재포지셔닝이란?
소비자 욕구의 변화, 상권 내 역학구조의 변화, 소매 기업 내 각종 상황의 변화 등 요인에 의하여 그 동안 유지해왔던 소매믹스 및 영업 방법상의 특징을 본질적으로 변화시킴으로써 상권의 범위와 내용 그
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같은 포지셔닝 전략으로 시장점유율이 3%에서 14%로 증가하였다.
이처럼 용례를 강조하여 포지셔닝하는 사례는 게토레이에서도 찾을 수 있다. 일반적으로 스포츠 음료라고 알려져 있지만, 감기에 걸려 많은 수분 섭취가 필요할 때도 사용한다.
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신제품 포지셔닝 전략과 제품차별화
참고 교재: “신상품 마케팅(이유재, 박흥수) 제8장 ~10장”
“신상품 마케팅(박흥수, 하영원, 우정) 제 8장”
Ⅰ. 개요
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［학습목표］
가. 어떻
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도입. 포지셔닝이란?
“잠재 고객의 마음을 겨냥하는 일”
제품
회사, 조직
사람
서비스
그렇다면, 내 위치는 어디 인가?
과연,..나는 지금 업계 1위인가?
나는 신규 사업을 생각하고 있는가?
나는 경쟁자의 위치인가?
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포지셔닝(Repositioning)
포지셔닝 전략은 단기적인 포지셔닝 전략과 장기적인 포지셔닝 전략으로 구분됩니다. 단기적으로 주어진 경쟁상황 속에서 처음 의도한 대로 포지셔닝이 되었어도 시간의 흐름과 경쟁환경의 변화에 따라 당초 포지셔닝
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전략적 포지셔닝(Strategic Positioning)에 대한 고찰 (커피전문점)
전통적 전략이론에 의하면, 전략은 선택과 집중(Choice & focus)에 관한 것이며, 다른 한편으로는 차별화와 상쇄관계(differentiation & trade-offs)에 관한 것인 동시에 포지셔닝(
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Southwe
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포지셔닝이란
Ⅲ. 전략적 포지셔닝
Ⅳ. 포지셔닝 전략 단계
1. 1단계 : 경쟁범위에 대한 정의
2. 2단계 : 경쟁관계를 지배하는 차원이나 속성의 파악
3. 3단계 : 경쟁 Position의 결정
4. 4단계 : 소비자에게 매력적인 Position의 결정
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포지셔닝을 위해서는 무엇보다 우선 그 브랜드를 소비자가 잘 알고 있는 카테고리에 연관시켜 소비자가 그 브랜드의 특성과 기존 브랜드들과의 차이점을 쉽게 인식하도록 해야하고 (Competition-based Positioning) 결국 브랜드 포지셔닝의 출발점은
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서비스 포지셔닝 의미
시장세분화를 기초로 고객의 머리속에 상품이나 서비스의 위치를 잡아주는 것
차별적 위치를 차지하여 고객욕구를 충족시키는 서비스 제공
중요성과 시장 세분화
중요성
*새로운 이미지 창조
*기존 이미지 유지,강
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포지셔닝이란
Ⅱ. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
Ⅲ. 포지셔닝 전략
1. 소비자 포지셔닝 전략
1) 제품의 외형적 특성을 이용한 포지셔닝
2) 품질, 가격에 의한 포지셔닝
3) 소비자편익을 이용한 포지셔닝
4) 제품사
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