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금이나 실직노숙자 자립지원을 위한 모금 등이 대표적인 예이다. 프로그램후원자를 개발할 때는 특정 개인의 욕구보다는 이슈가 되고 있는 사회적 문제나 욕구에 초점을 맞추는 것이 효과적이다.
6) 마케팅 실행방법
후원자개발을 위한 마케
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3. 후원자관리 전산화 프로그램 개발
후원자 관리에 있어서 전산화는 매우 중요하다. 왜냐하면 후원자관리는 곧 데이터베이스 관리(database management)이기 때문이다. 많은 사람들이 전산 프로그램의 문제를 전산화 작업 자체로만 생각하고 있다.
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후원자 개발은 민간복지 자원의 중요한 부분이다. 특히 사회복지기관에서는 소수의 고액 후원자보다는 다수의 소액 후원자를 개발하여 관리하는 것이 바람직하다. 소액 후원자는 생활에 부담이 적을 뿐만 아니라 후원금이 체납되었을 때에
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는 지역 복지관의 차원에서의 전략수립의 방향성을 제시할 수 있어야 한다. 이는 복지관 조직의 실질적인 후원자개발 활동과 관련되는 것이다.
②비영리조직인 지역 복지관은 기능적인 측면에서 지역사회의 문제를 해결하고, 궁극적으로 공
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얻을 수 있다.
3) 대중매체 광고는 주로 영리부문에서 사용하는 마케팅 방법이다. 후원자 개발을 위한 사회복지기관의 대중매체 활용은 아직 미진한 실정이나 라디오나 잡지 등을 통한 마케팅이 점차 활성화되고 있다. 특히 잡지를 통해 후원
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