|
엔터테인먼트 마케팅 혁명/ 김대영
현대마케팅원론/ 김동기/ 박영사, 1978.
현대관광학/ 김태형/ 백산출판사, 1990.
백범일지 '나의 소원' / 김 구
소비자 만족의 결정요인에 관한 연구, 한국외국어대학교 대학원 석사학위 논문/ 강영수 1991.
디지
|
|
|
광고(뮤직비디오 편)
동영상 메일 전송이 가능한 휴대폰. MMS(Multi Messaging service)기능이 가능한 휴대폰. 나만의 독특한 영상을 촬영해서 전송한다. ■ SKY의 탄생
■ 스카이의 브랜드명의 의미
■ SKY 시장상황
■ 스카이의 마케팅 전략
|
|
|
마케팅, 한국 광고 공사, 신정진, 1999
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, 브랜드 메이저 엮음, 새로운 사람들
브랜드 전략, 대명, 恩藏直人, 2001
디지털타임스 - 김치냉장고 연말특수 ‘감칠맛’ (2002.11.25)
서울경제 - 삼성전자, 하우젠 김치냉장고
|
|
|
브랜드 이미지를 높이기 위해서는 적극적인 마케팅이 필요해질 것이다. 이는 원가에 상당한 압박요인으로 작용할 것이다. THE FACE SHOP이 계속 저가주의를 고수하기 위해서는 생산기술 개발을 통한 지속적인 원가절감이 필요하다.
3)폭넓은 연
|
|
|
브랜드 이미지 분석
브랜드 포지셔닝
분석결과
II. 브랜드 전략
브랜드 Identity 강화 목표
국민카드의 브랜드 이미지
브랜드 에센스
Wide Spread 인지전략
III. Brand 구축 프로그램
핵심 전략
광고전략 (3단계)
카피전략
미디어전략
예
|
|
|
Brand Contact Point에 기초한 IMC전략
① 고객지향적 4P전략
② 문화마케팅적 프로모션 전략
③ DB구축과 IMC를 통한 이익창출
VI. 추천전략
①쌈지브랜드의 장단점 및 개선방안
②현재 쌈지 조직내 문제점
③유기적인 DB관리
④POP를 통한 PS활
|
|
|
광고
•옥외광고 - 위 4대 매체 광고와 연동하여 시너지 효과를 창출 프로 스펙스 상황 분석
브랜드 인지도 위주
분석 후 방향 설정
브랜드 명의 리뉴얼 or 새로운 마케팅 전략
문제점 및 사회 요인 분석
S W O T 분석
광고 전략
1.기
|
|
|
광고는 라인확장, PR은 새 브랜드를 선호한다
오늘날 마케팅 분야에서 가장 큰 이슈가 되고 있는 것은 광고도 아니고 PR도 아니다. 이른바 '라인확장'이 가장 큰 이슈가 되고 있다. 라인확장이란 다른 상품 영역에 속하는 새로운 제품에다 기업
|
|
|
마케팅 사례연구
Ⅲ. 연구방법
1. 연구계획
2. 연구대상
3. 연구도구
4. 조사의 절차
5. 자료의 분석
6. 신뢰도 검증
Ⅳ. 연구결과 및 논의
1. 2002 한일 월드컵대회 기간 전, 중, 후의 브랜드 인지도 분석
2. 15개 분야별 광고 효과
|
|
|
신차에 대한 신뢰도 + 따로 브랜드 홍보 노력 하지 않아도 됨
Promotion 에 신문매체 (이성적 소구)-> TV 미디어 전환( 감성적 소구) 입니다 제1절 브랜드 선정이유
제2절 환경분석
제3절 마케팅 전략
제4절 광고 분석
제5절 Story Board
|
|
메뉴펼치기
