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10. 모형의 역사적 패러다임
1)방향 : 일방향, 선형적에서 -> 쌍방향, 원형적으로 바뀌었다
2)내용 : 설득하고 언어적인 것에서 -> 복합적인 기능을 가진 것으로 바뀌었다(정보, 오락, 교육....)
3)수용자 : 수동적 -> 능동적
4)중심 : 메시지 내
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139호, pp.139~163
유제국(2001), ‘모바일광고 유형 분류’, 정보통신정책연구원 연구보고
이경렬(2006), ‘sms 기반의 모바일광고 효과 및 수용성에 관한 실증연구’,
커뮤니케이션학 연구, pp.25~43
이상동(2004), 『마케팅 죽이고 살리는 e-마케팅』,
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1.htm Ⅰ. 서론
Ⅱ. 프레이밍 효과 연구
1. 이론의 성립배경
2. 프레이밍 효과 이론
3. 프레이밍 효과의 조건
4. 프레이밍 효과에 대한 비판
Ⅲ. 매스미디어의 프레임 분석 연구
1. 정치쟁점
2. 사회적 갈등문제
3. 오락프로그램
4. 이
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이케가미 지음, 이기우 譯, 한국문화사.
【참고문헌】
1. 기호학이란 무엇인가, 김경용 지음, 민음사.
2. 기호에서 텍스트로, 서정철 지음, 민음사.
3. 커뮤니케이션학이란 무엇인가, 존 피스크 지음, 강태완김선남 옮김, 커뮤니케이션북스.
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성립과 발전
1. 매스미디어 영향력의 해석
1) 수용자 상황의 변화: 사회학자들의 입장
2) 미디어 상황의 변화: 4명 선구자들의 입장
2. 효과패러다임 하의 연구경향
1) 표준커뮤니케이션학
2) 비판커뮤니케이션학
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