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전략에 관한 연구: 5Force, 4P, STP, 원가우위전략, 차별화전략을 중심으로. 대한건축학회 학술발표대회 논문집, 37(1), 257-260. 1.
서론
2.
본론
1) 기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표
2) 세분화를 위해 사용되는 기준변수 사례
3) STP
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전략의 수립
(2) IMC목표의 설정
(3) 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토
(4) 커뮤니케이션 도구(Communication Mix)들이 전략적 역할의 결정
(5) 각 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전략의 수립
(6) 브랜드 아이덴티티 프로그램의 성과평가
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전략의 수립
(2) IMC목표의 설정
(3) 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토
(4) 커뮤니케이션 도구(Communication Mix)들이 전략적 역할의 결정
(5) 각 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전략의 수립
(6) 브랜드 아이덴티티 프로그램의 성과평가
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전략이 갖는 중요성 때문에 다른 세분화기준과 병행해서 사용된다. 가장 분명하면서도 비교적 고정적이며, 접근성이 가장 확실하다는 장점을 갖고 있다.
- 지방별, 인구밀도, 지리적, 산업 여건, 기후 및 환경 특징
(2) 인구통계학적 변수(Demo
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전략 수립의 과정
기업의 현재상황 파악
소비자욕구의 발견
시장의 분할
표적시장 선택
포지셔닝전략 개발
마케팅믹스전략 시장세분화의 의미
시장세분화전략 수립의 과정
STP전략
시장세분화의 기준변수
세분시장
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