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SRC)의 개념 및 위험성
1) 개념
2) 자기준거기준(SRC)의 위험성
2. SRC는 성공적인 국제마케팅에서 가장 큰 장애물
3. SRC에 기반한 가치에 따른 반응
4. SRC에 기반한 잘못된 마케팅 사례
5. SRC의 영향을 조절하기 위한 가장 효과적인 방
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개념
: 예측하기 어려운 급격한 정치적 변화가 그 나라에서 영업활동을 하는 기업의 경영성과에 영향을 미치는 것
▷ ‘예측하기 어려운 급격한’ – 기업이 변화에 전혀 적응하기 힘들다
▷ ‘정치적 변화’ – 기업의 경
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SRC)이다.
SRC가 미치는 영향을 통제할 수 있는 가장 효과적인 방법은 우리의 행동 가운데 그 SRC가 존재한다는 것을 항상 인지하고 인정하며 자국의 문화 뿐 아니라 외국 현지국 시장의 각 문화에 대한 이해도 필요하며 문화적 차이를 소홀히 해
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유도한다. * 문화의 이해와 글로벌비즈니스
Ⅰ. 문화의 개념
Ⅱ. 문화의 성격
Ⅲ. 문화의 구성요소
1. 물질문화
2. 사회제도
3. 언어
4. 종교
5. 가치관
6. 아름다움에 대한 감각
Ⅳ. 이문화 이해의 중요성과 글로벌비즈니스
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SRC: self-reference criterion)을 버리는 일: 이질적 환경을
분석/평가하여 어떤 의사결정을 내림에 있어서 무의식적으로 자기 자신이 속해
있는 문화의 기준에 따라 판단하는 것
·비교문화분석: 자기중심적 기준의 영향을 최소화하기 위한 과정
제
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