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자기준거기준(SRC)의 개념 및 위험성
1) 개념
2) 자기준거기준(SRC)의 위험성
2. SRC는 성공적인 국제마케팅에서 가장 큰 장애물
3. SRC에 기반한 가치에 따른 반응
4. SRC에 기반한 잘못된 마케팅 사례
5. SRC의 영향을 조절하기 위한 가
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자기준거기준(SRC)이다.
SRC가 미치는 영향을 통제할 수 있는 가장 효과적인 방법은 우리의 행동 가운데 그 SRC가 존재한다는 것을 항상 인지하고 인정하며 자국의 문화 뿐 아니라 외국 현지국 시장의 각 문화에 대한 이해도 필요하며 문화적 차
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자기준거 기준이란 문화적 편견에서 벗어나는 것이다. 자기준거기준이란 자기가 익숙한 문화의 가치관 및 의식구조에 의해 다른 문화를 평가하려는 경향을 가리키는 용어이다.
나라마다 다른 나라에서 찾을 수 없는 독특한 관습 및 전통이
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자기 준거기준으로 해석하면 종종 잘못 해석할 수 있다. 국제경영자가 해외시장에 관한 이들 두 가지 지식을 모두 가지게 된다면 가장 이상적일 것이다. 출판물 등을 통해 특정 문화에 대한 많은 사실들을 배울 수는 있다. 그러나 그 문화를
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자기 준거기준으로 해석하면 종종 잘못 해석할 수 있다. 국제경영자가 해외시장에 관한 이들 두 가지 지식을 모두 가지게 된다면 가장 이상적일 것이다. 출판물 등을 통해 특정 문화에 대한 많은 사실들을 배울 수는 있다. 그러나 그 문화를
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