진미식품 참그루 고추장 커뮤니케이션 전략

소개글

진미식품 참그루 고추장 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 환경 분석
II. 커뮤니케이션 전략
III. 크리에이티브 전략

본문내용

타겟 집단의 구체적 특성

심리적 특성
· 주부로서 자신의 정체성 및 책임감을 가지고 있음
· 자긍심을 갖고 활력 있게, 젊게 살고자 노력

구매 행동상의 특성
· 가족 건강을 최우선으로 하고 무공해 식품을 선호
· 제품 구매에 고관여화되어 있어 쇼핑을 위한 정보 획득 성향이 강함
· 브랜드에 대한 막연한 신뢰보다는 자신의 경험/판단을 중시
· 주변 사람과의 대화를 통해 정보를 교류

고추장에 대한 태도
· 현 시판 고추장의 신선도에 대해 염려하고 있는 주부
- 좀 더 신선하고 맛있는 고추장을 찾고자 하는 욕구가 강함

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