(마케팅)여성 생리대 템포의 기업분석 및 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 제품소개

Ⅱ. 시장 규모 및 전망

Ⅲ. 경쟁기업분석 및 SWOT분석
1. 경쟁 기업 분석
2. SWOT Analysis
3. 포지셔닝 전략

Ⅳ. 마케팅 목표

Ⅴ. STP전략
1. 시장세분화 전략
2. 타겟팅 전략
3. 포지셔닝 전략

Ⅵ. 마케팅 믹스 전략
1. 가격
2. 촉진
3. 제품
4. 유통

Ⅶ. 광고목표
1. 템포에 대한 소비자 인지도 창출
2. 템포에 대한 호의적 상표태도의 형성

Ⅷ. 메시지 선정

Ⅸ. 매체 선정
1. 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
2. 인터넷 배너 광고 형식의 “플래시 광고”
3. 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고 매체”

*참고문헌*

본문내용

여자 휴게실 등에 템포를 무료로 비치하는 방안』도 생각해 볼 수 있을 것이다.
Ⅶ. 광고목표
광고를 통한 즉각적인 구매행동의 유발보다는 『브랜드 인지도(브랜드 지식과 관심)의 증가』와 호의적 태도형성, 그리고 구매의도 등과 같은 『커뮤니케이션 효과를 창출』하는 데에 중점을 둔다.
1. 템포에 대한 소비자 인지도 창출
여성들의 생리용품하면 생각나는 브랜드를 제시하라고 했을 때, <보기>없이 제시할 수 있는 수준의 Uuaided recall(비보조 인지도)의 브랜드 인지에 집중하기로 한다.
현재 케이블방송 광고와 극장 광고를 통한 광고인지도가 광고최초 상기도는 1.5%, 비보조 상기도는 5.0%, 보조 인지도는 18.3%인 점을 고려하여, 광고 후 『전략의 주요 타겟인 10대 후반 20대 초반 여성의 광고 보조인지도를 70%까지 상승시키는 것을 목적』으로 한다.
2. 템포에 대한 호의적 상표태도의 형성
계층적 효과계층 이론을 토대로 광고 목표를 살펴보면, 상품 구매에 대한 구매자의 확신 및 구매행동에 이르는 『전 제품에 대한 <선호> 수준까지의 태도형성을 목적』으로 한다.
Ⅷ. 메시지 선정
템포가 위험스럽다는 이미지를 탈피하기 위해 귀여운 신호등 아바타를 이용하여 소비자들이 다가가기 쉽게 하였다. 또한 그날 자유롭다는 것을 표현하기위해 신호등 아바타가 자연스럽게 춤을 추며 즐거워하는 모습을 담도록 노력하였다.
* 방송광고 스토리 보드
shot 1.
신호등과 하늘
평온해 보이는 신호등
shot 2.
신호등 close up
빨간 불빛과
파란불빛이
켜져 있는 신호등
shot 3.
sound effect
“또각 또각”
파란불빛 소녀 걷다가 위를 쳐다봄
shot 4.
sound effect
'똑똑똑'
파란빛 소녀 위를 ‘똑똑’ 두드림
shot 5.
템포를 던짐
shot 6.
빨간불빛 소녀
close up
sound effect
"come on baby~"
템포 받고 좋아하는 소녀
shot 7.
스테이지 위에서 춤추는 빨간 불빛 소녀
shot 8.
NA:
“너의 템포로
즐겨봐”
shot 9.
sound effect
"또각 또각"
T자위를 돌아다니는 빨간 불빛 소녀
NA:
“나만의 자유, 템포!”
* 인쇄광고
Ⅸ. 매체 선정
체내형 생리대 템포의 지속적인 성장에도 불구하고 소비 계층들의 브랜드 인지도는 예상외로 낮은 편이다. 그래서 브랜드 인지도를 향상시키기 위한 방법으로 TV에만 주로 몰두했던 기존의 광고와 더불어, 두 가지 방법을 제시한다.
1. 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
기존의 매체 전략을 지속적으로 펼치고 인지도를 높이기 위해서는 활발한 광고 활동이 있어야 할 것이다. 공중파 방송 보다는 주 타겟층이 많이 접하고 있는 케이블 방송에서의 광고 전략의 유지와 함께 최근 한국영화의 급부상으로 영화관을 찾는 사람들이 많은 것은 “템포”의 인지도 향상에 좋은 효과를 나타낼 것이다.
2. 인터넷 배너광고형식의 “플래쉬 광고”
이는 타겟으로 선정한 10대 후반과 20대 초반 여성들뿐만 아니라, 많은 사람들이 대부분 인터넷을 사용하고 있고, 많은 포털사이트를 방문하는 것에서 착안하였다. 우리나라는 세계최초로 인터넷 이용률 70%를 넘어 전 국민 인터넷 이용시대를 열었으며, 여성의 인터넷 이용률이 64.6%(1452만 명)에 달하고, 20대의 이용률이 95.3%에 달하며 주 평균 인터넷 이용시간이 11.7시간에 달한다. 그러므로 인터넷 플래쉬 광고는 인지도를 높일 수 있는 하나의 방법으로 생각된다. 디지털 타임스 2005/2/1 송정렬
3. 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고 매체”
둘째로 여대를 순환하는 2, 4호선 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고 매체”를 선정하였다. 지하철 2, 4호선은 시민의 1일 평균 이용률이 5억 명이 훨씬 높고, 이대(37,680명)ㆍ숙대입구(23,196명)ㆍ성신여대입구(32,003명) 등의 여자 대학교의 이용률이 높게 나타난다. 대중과 접근성이 가장 우수한 전동차 내 출입문 상단의 광고는 하차 시 대중의 시선이 집중될 수밖에 없는 주목률이 가장 높은 효과적인 광고 매체로 생각된다. 서울 지하철 공사, 2004년 상반기 수송통계자료
*참고문헌*
마케팅 커뮤니케이션 관리(전략적 촉진 관리), 김동훈안광호유창조, 2003, 학현사
브랜드 마케팅 리포트, 박준형, 2004,
광고관리, 안광호 외, 2004, 법문사
템포 홈페이지 http://www.ilovetempo.com/
동아제약 홈페이지 http://www.donga.co.kr
약사공론 http://www.yaksanet.co.kr/
매일경제 (2005/04/04 심윤희) http://www.mk.co.kr/
푸르세 (2005/03/02) http://cafe.naver.com/younggreens
LG증권 http://www.wooriwm.com/
서울경제 http://economy.hankooki.com/
디지털 타임스 (2005/2/1 송정렬) http://www.dt.co.kr/
서울 지하철 공사 (2004년 상반기 수송통계자료) http://www.subwayworld.co.kr/
한국방송광고공사 (레오버넷 P&G팀 사장, 장선문) www.kobaco.co.kr
이화여대 홈페이지
http://biz.ewha.ac.kr/bghong/hompage(04-2)/white/index.html
※ 목 차 ※
Ⅰ. 제품소개
Ⅱ. 시장 규모 및 전망
Ⅲ. 경쟁기업분석 및 SWOT분석
1. 경쟁 기업 분석
2. SWOT Analysis
3. 포지셔닝 전략
Ⅳ. 마케팅 목표
Ⅴ. STP전략
1. 시장세분화 전략
2. 타겟팅 전략
3. 포지셔닝 전략
Ⅵ. 마케팅 믹스 전략
1. 가격
2. 촉진
3. 제품
4. 유통
Ⅶ. 광고목표
1. 템포에 대한 소비자 인지도 창출
2. 템포에 대한 호의적 상표태도의 형성
Ⅷ. 메시지 선정
Ⅸ. 매체 선정
1. 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
2. 인터넷 배너 광고 형식의 “플래시 광고”
3. 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고 매체”
*참고문헌*

키워드

템포,   마케킹,   기업분석,   마케팅 전략,   생리대