다이어트 사업 마케팅기획서 (A+레포트)
본 자료는 2페이지 의 미리보기를 제공합니다. 이미지를 클릭하여 주세요.
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
해당 자료는 2페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
2페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

소개글

다이어트 사업 마케팅기획서 (A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사례분석 : 마리 프랑스와 이경영 벤에세레의 사례

마리 프랑스 바디라인
STRENGTH
WEAKNESS


이경영 벤에세레
STRENGTH
WEAKNESS


S-Line의 차별화 전략
S-Line의 장기 고객 유치를 위한 장기적 차별화 전략
추가적인 촉진 전략

본문내용

웰빙 바람과 몸짱 열풍이 몰아치고 있다. 어려가지 이유가 있겠지만 그 가운데 핵심은 바로 멋지게 보이고자 하는 욕구일 것이다. Well-Shape을 통해 만나는 사람들의 호감을 살 수 있고, 스스로 만족하면서 자신감에 가득 찬 하루하루를 보낼 수 있기 때문에 많은 사람들은 멋진 몸매를 만들고 싶어 한다.
하지만 멋진 몸매를 만드는 일이 쉽지만은 않다. 수많은 사람들이 시도하지만 성공률은 그다지 높지 않다. 다이어트 계획을 세우게 되면 그것을 실천하게끔 하는 의지가 성공을 좌우하는데, 나름대로 혹독한 다이어트 계획을 끝까지 제대로 실천하는 사람이 많지 않기 때문이다. 그러기에는 유혹 거리가 너무 많다.
그래서 사람들은 다이어트를 도와주는 조력자를 찾게 된다. 단식원부터 시작해서 살을 빼주는 약, 마사지 크림, 심지어는 살 빼주는 옷, 구두까지. 이 조력자의 역할을 체계적이고 과학적으로 해 주는 곳이 바로 다이어트 전문 케어센터이다. 신문이나 TV광고를 보면 수많은 케어센터들이 자신들의 강점을 이야기한다. 몇 달만 지나고 나면 감쪽같이 빠진다는 이야기나, 전혀 힘들이지 않고 살을 뺄 수 있다는 증언은 다이어트에 목마른 사람들을 자극한다. 이에 우리 15조는 이렇게 나날이 늘어나고 있는 다이어트 수요에 대한 대응으로 다이어트 전문 케어 회사인 “S-Line”을 만들어보려고 한다.
먼저 이미 운영되고 있는 다이어트 관련 브랜드 중에서 사람들의 인기를 얻고 성업 중인 두 회사의 사례를 분석하고, 여기에서 우리 회사만의 차별화 전략을 도출해 볼 것이다. 그리고 그 차별화 전략을 바탕으로 마케팅 기법을 소개하려고 한다. 그리고 이를 뒷받침하는 자료로서 성인여성 728명을 대상으로 한 무작위 설문조사 자료를 이용하겠다.
사례분석 : 마리 프랑스와 이경영 벤에세레의 사례
기존의 다이어트 시장은 이미 그 종류와 범위가 다양하며 다각화되어 있다. 한의원 내의 한방 프로그램, 두부 물 수박 등의 음식 특징을 적절히 이용한 다이어트, 연예인들이 직접 체중 감량에 성공한 케이스를 토대로 하여 제작한 비디오테이프를 통한 다이어트, 칼로리와 영양을 고려하여 다이어트용으로 식단을 만들어 제공하는 프로그램, 일정 기간 동안 숙식을 하며 정해진 루트를 이행하도록 강제성을 부여하는 단식원 등이 그것이다.
이러한 방법들은 이미 많은 여성들이 알고 있으나, 직접 생활 속에서 꾸준히 실천해가기에는 자신 혼자서 이행해야 할 부담감이 크므로 실제적으로 끝까지 완수해내어 효과를 보기 어렵다는 단점을 갖는다. 이로부터 생겨난 것이 전반적인 식생활과 운동을 케어하여 기본적인 생활을 정리하여 주고, 그 외에 불필요한 지방을 연소시켜 집중적으로 살을 빼는 차별화된 도구들을 함께 확보하여 고객들의 일상생활을 종합적으로 관리하는 케어 프로그램이다.
점점 더 많은 여성들이 이러한 프로그램에 관심을 갖고 실질적으로 체험하며 이용하는 소비자가 되어 가고 있으며, 그 중에 가장 높은 인지도와 실효성을 확보하고 있는 프로그램이 마리프랑스 바디라인과 이경영 벤에세레이다.
마리 프랑스 바디라인은 윤은혜, 최화정, 진희경 등 유명 연예인들의 체중 감량과 지면 광고를 통하여 잘 알려져 있는 고비용의 고급 브랜드이고, 이경영 벤에세레는 시장에 출현한지 얼마 되지 않은, 그러나 일반인을 대상으로 꾸준한 반응을 얻으며 성장해가고 있는 브랜드이다. 이 두 기업에 대한 장단점 분석을 통하여 세밀하게 그 요체를 파악하고 더불어 우리의 차별화 전략을 찾아보려 한다.

해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

키워드

  • 가격1,000
  • 페이지수6페이지
  • 등록일2006.09.26
  • 저작시기2006.6
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#365173
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
다운로드 장바구니