데이마케팅
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소개글

데이마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<서론>
Ⅰ.데이(Day)를 잡아라

<본론>
Ⅰ. 마케팅이란?
Ⅱ.데이 마케팅
Ⅲ.데이 마케팅 사례
1.고객의 감성을 기반으로 한 마케팅 전략
2.특정요일이 가진 다양한 의미를 활용하는
마케팅 전략
3.브랜드 나 기업의 이미지 와 연관된 숫자마케팅 전략
4.고객의 소비 활성화 및 제품 구매금액을 늘려
판매를 확대하기 위한 마케팅전략 전개

<결론>
Ⅰ. 데이마케팅의 문제점과 부작용
Ⅱ.나아가야할 방향

본문내용

<서론>
 데이(Day)를 잡아라!!
-어느덧 우리의 생활속에 깊숙이 침투한 또 하나의 마케팅 기법-
요즘, 우리 사회는 소비자의 마음속 깊숙이 자리잡은 국적불명의 데이(day)들이 넘쳐 나고 있다. 원래 기념일은 생일, 결혼, 창립기념일처럼 과거 상황을 기리는 날이었지만 최근에는 이와 다르게 좀 더 다양한 이유로 기념일이 생겨나고 있다. 요즘 우리에게 많이 익숙해진 '○○데이(day)'가 바로 그것이다.
대다수의 젋은이들에게 있어 최고의 인지도를 얻고있는 발렌타인데이(2월 14일)를 시발점으로, 화이트데이(3월 14일), 짜장면 데이(4월 14일), 매달 14일에 집중적으로 포진된 기념일들은 꼬리에 꼬리를 물어 1년에 20여 개가 훌쩍 넘는다.
1년 내내 끊이지 않는 데이(Day)의 물결 속에 청소년을 비롯한 많은 젊은이들의 주머니 속은 두둑해질 겨를 없이, 이런 저런 기념일을 챙기느라 정신이 없다.
반대로, 이러한 데이(Day)에 맞는 아이템을 기획, 판매하여 특수를 노리는 기업들은 데이 마케팅에 대한 덕을 톡톡히 보고 있는 현실이다. 각종 ‘기념일 마케팅’이 한창 주가를 올리고 있다. 불황 속에서도 각종 ‘데이’로 짭짤한 수익을 거두는 경우가 늘어나자 기업들이 앞 다퉈 ‘기념일 띄우기’에 나섰다. 회사마다 각종 기념일을 지정하다 보니 목 좋은 날은 아예 선점에 나서야 할 정도다.
배보다 배꼽, 혹은 속 보이는 상술이라는 비판도 만만치 않다. 하지만 “일단 입소문을 탔다 하면 폭발적인 효과를 거둘 수 있기 때문에 아무리 쏟아부어도 아깝지 않다”는 게 기업들의 반응이다.
에를 들어, 최초 부산과 경남 지역의 여중고생들이 1자가 4개 겹치는 11월 11일에 “날씬해지라”며 빼빼로를 주고받은 데서 유래한 것으로 알려진 빼빼로 데이. 심각한 내수 침체 속에서도 롯데제과의 빼빼로는 이날의 특수에 힘입어 2000년도부터 두 자리 성장세를 지속해 2005년 약 550억원의 매출을 올렸다는 통계를 볼 수 있다.
또한 오이와 오리의 매출 극대화를 노린 5월 2일, 이른바 오이데이. 오리데이를 맞아 오이와 오리의 가격을 각각 50%, 30%를 할인하여 큰 인기를 얻었다는 그랜드 백화점의 신문기사 (5월 2일자 스포츠 조선) 또한 데이마케팅의 성공사례라 할 수 있겠다.
이렇듯 유통회사들의 예상치 못한 데이(Day)의 호황 속에 너도나도 할 것 없이, 이런저런 연관성으로 만들어낸 데이(Day)의 수는 해가 갈수록 급속한 성장세를 이루고 있으며, 점차 누가 만들었는지도 모르는 데이(Day)는 신세대들에게 있어서 중요한 기념일로써 자리를 잡아가고 있다.
마찬가지로 기업에서도 역시 이러한 데이(Day)를 이용한 마케팅에 집중적인 관심을 보이고 있는 현실이다.
어느덧 기업의 마케팅 기법 중, 하나의 커다란 전략으로 손꼽히는 데이(Day)마케팅.
그렇다면 현재 우리들 생활 속 곳곳에 침투한 데이 마케팅의 사례에는 과연 어떠한 것들이 자리 잡고 있을까?


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키워드

  • 가격3,000
  • 페이지수26페이지
  • 등록일2006.09.26
  • 저작시기2006.4
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#365239
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