USP광고, 크리에이티브 광고, 포지셔닝 광고 정의, 사례, 비교분석

소개글

USP광고, 크리에이티브 광고, 포지셔닝 광고 정의, 사례, 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.USP 광고
- 정의
- 사례1. 하이트맥주
- 사례2. 썬키스트 주스
- 사례3. 소니 VTR

2.크리에이티브 광고
- 정의
- 사례1. 대우전자 : 탱크주의
- 사례2. SK 텔레콤

3.포지셔닝 광고
- 정의
- 사례1. 815 콜라
- 사례2. 세븐업

4.비교분석

5.맺는글

본문내용

미지 전략이다.
제품 특성
(ProductCharacteristic)
소비자 편익
(Consumer's
benefit)
경쟁적
우위성
(Competitive
advantage)
심리적
물리적



USP 전략
브랜드 이미지 전략
포지셔닝 전략
흥미로운 사실은 크리에이
티브 전략의 하위개념
에 USP와 포지셔닝이 들어
가 있다는 점이 신선했다.
그래서 세가지다를 비교할 수 없어서만, 두 부류를
놓고 비교를 해보았다. 개념적으로는 USP 전략은 ‘독특한 물리적인 형태나 편익에 바탕을 둔 우월적
인 클레임’이고, 포지셔닝 전략은 ‘확실한 경쟁자
의 정신적인 측면을 점령’ 하는 것으로 비교가 가
능하다. 경쟁적 관계의 측면에서 풀어내면 USP
전략은, 강력하고 설득력에서 우위를 지니고 있고,
마케팅 환경 속에서 본
크리에이티브 전략의 구분
‘경쟁자에게 더욱 진보적인 전략이나 모방을 강요’하고 있다. 이에 반해 포지셔닝 전략은 ‘직접
적인 비교는 경쟁사들의 선택권을 제한’시키고, ‘대응공격은 조그마한 성공의 기회를 제공’하는
데서 차이를 보이고 있다.
과제를 마치며
‘진리는 책속에 있다.’라는 누군가의 말처럼, 이번 과제를 풀기위
해 여러책들을 탐독하였다. 특히 사례부분을 할 때, 나는 성공
사례와 실패사례 등을 나눠서 풀어하려 했었다. 하지만, 다 부질
없는 일인 것을 알았다. 그들이 한 발자취가 실패와 성공이 아닌
도전의 역사로 정리해야 할 것이다. 이번 과제를 하면서 준비한
것 만큼 제대로 못풀어 냈지만, 이렇게 연구할 수 있는 기회를 주
신 교수님께 다시한번 감사의 말씀을 드리고 싶습니다.

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