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목차

1 선정 동기 및 배경
2 시장현황
3 회사연혁
4 조직도
5 내.외부환경
6 BCG Matrix
7 SWOT분석
8 STP분석
9 경쟁사 분석
10 4P 분석
11 재무분석
12 결론

본문내용

선정 배경&동기

우리나라 소주 시장의 대표적인 “시장선도기업”

롯데 주류 “처음처럼”선전으로 인한 매출액 감소

신제품출시를 통한 공격적 마케팅으로 타사와 경쟁

타사제품과의 경쟁에서 우월할 수 있었던 이유
배출권 거래제[ 과거 주조권의 높은 배당 비율 차지]

진로 “참이슬”을 중점적으로 분석하여 성공적인
마케팅전략 및 구성을 보려고 함
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회사연혁

1924.01.   평남 용강에 진천양조상회 창립 소주 진로(眞露)생산 판매
1951.03.   6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 "금련" 생산
1968.11.   진로소주 베트남 첫수출 1965.04.   소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환
1978.12.   이천공장 기공
1998.01.   참眞이슬露 출시
1999.12.   참진이슬로 99년 한해동안 국내히트상품 33관왕 차지2003.05.   진로, 세계 증류수 판매량 2년 연속 1위
2006.05.   참이슬 100억병 판매 돌파
2006.08.   "참이슬 fresh"(19.5도) 출시
2008.05.06.   해양심층수 함유 "참이슬후레쉬 썸머" 360ml 19.5도 출시
2008.09.24.   신제품 J 출시

키워드

진로기업분석,   소주시장,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌