농심 중국시장 진출 (농심 기업소개&진출현황, 중국 진출배경 및 중국시장현황, 중국시장 진출의 장애요소, 중국시장 성공요인&경영전략 분석, S.T.P 분석, 4P 분석,라면,식품업).pptx

소개글

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목차

농심 중국시장 진출


〔서론〕
　• 농심 기업소개&진출현황
　• 중국 진출배경 및 중국시장현황

〔본론〕
　• 중국시장 진출의 장애요소
　• 중국시장 성공요인&경영전략 분석
　　: S.T.P 분석
　　: 4P 분석  

〔결론〕
　• 농심의 중국진출에 대한 결론

본문내용

농심 중국시장 진출




농심 기업소개&진출 현황




중국 시장 현황


중국 라면 시장의 동향
1. 소비동향
연간 라면 소비량 500억식(한국의 15배 ,일본의 9배) , 전세계의 소비량의 50%
구입성향이 과거 광고,포장 등의 외부요인에서 맛,품질 등의 내부요인으로 이동
젊은 층에서 많은 소비가 일어나며 주로 학생 등이 구매를 하는 추세

2. 가격동향
가격경쟁으로 인한 저비용 저품질에서 고비용 고품질로 이동하는 추세
라면 가격대는 평균 1.40위안이며 주로 컵라면 위주의 제품형태

3. 생산동향
세계 최대의 라면 생산국으로서 라면시장의 51%으로 생산을 담당하고 있다.

4. 경쟁동향
한국을 포함한 외국산의 비율이 1% 미만. 강사부, 통일 등 대만 브랜드 제품이 시장의 79% 차지.




중국 진출 배경

　　　　　　　　　　　　　　　〔13억의 인구를 가진 대형시장〕
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　〔중국 정부의 三農 정책으로 라면시장 발전가능성 상승〕〔많은 노동력 인구와 저렴한 인건비〕
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〔원자재를 현지에서 직접 공급으로 인한 비용절감〕　　　　〔90년대 이후 국내 라면 시장 포화상태〕
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（중국 진출요인）

키워드

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