≪네이버라인 (Naver Line) 일본과 한국시장 마케팅전략≫ 네이버 라인 서비스분석과 SWOT분석 및 네이버라인 일본과 한국시장의 마케팅 사례분석과 네이버 라인 미래전망연구 보고서

소개글

≪네이버라인 (Naver Line) 일본과 한국시장 마케팅전략≫ 네이버 라인 서비스분석과 SWOT분석 및 네이버라인 일본과 한국시장의 마케팅 사례분석과 네이버 라인 미래전망연구 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 네이버 라인 LINE 서비스소개
　2. 네이버 라인 SWOT분석
　　(1) 강점
　　(2) 약점
　　(3) 기회
　　(4) 위협

Ⅱ. 본론
　1. 라인의 일본시장 진출전략
　　(1) 일본시장환경 분석
　　(2) 일본에서의 마케팅전략
　　(3) 일본에서의 마케팅 성과 분석

　2. 라인의 한국시장 진출전략
　　(1) 한국시장 환경분석 (라인의 한국시장 실패요인)
　　(2) 한국에서의 마케팅전략
　　(3) 한국에서의 마케팅 성과 분석

Ⅲ. 결론 (네이버라인 향후전망분석)

< 참고자료 >

본문내용

다면, 35%가 이용하는 평균 라인의 사용시간은 어느 정도인지 알아보도록 하겠다. 위의 표는 2012년 11월 메신저 앱 평균 사용시간을 나타내고 있다. 라인의 한국 이용시간은 6분 41초이다. 이에 반하여 카카오톡의 하루 평균 앱 사용시간은 무려 53분 2초이다. 문자 서비스를 아예 대체하고 있는 카카오톡이기 때문에 이런 결과가 나온 것도 무리는 아닐 것이라 판단한다. 이와 같은 결과는 라인에 비해서 약 45분 정도의 편차가 나는 양상을 보이는데, 이 말은 사람들의 라인앱 사용률은 미미하다는 것을 의미한다.
Ⅲ. 결론 (네이버라인 향후전망분석)
향후전망
라인은 한국 인스턴트 메시지 시장에 있어 성숙기 때 진입을 시도하였기 때문에 카카오 톡의 압도적인 점유율과 이용자 수에 밀려날 수밖에 없었다. 그것은 어떻게 보면 너무 당연한 결과라고 볼 수 있다. BCG 매트릭스에서 보았듯이 라인의 한국시장에서의 위치는 이미 Question Mark에서 Dog쪽으로 움직이고 있다. 단기적으로 보았을 때 카카오 톡이라는 강력한 경쟁자로 인해 낮은 점유율과 낮은 성장성을 보이기 때문에 라인은 한국 인스턴트 메시지 시장에서 철수하는 전략을 세워야하는 것이 맞다. 하지만 장기적으로 보았을 때는 무조건 철수하는 전략을 세우는 것보다는 일단 이미 한국시장에서 깊게 자리 잡고 있는 카카오 톡을 무조건 잡겠다는 생각을 버려야 할 것이다. 그리고 이전에 왜 실패할 수밖에 없었는지에 대한 치밀한 분석 후 한국의 문화를 잘 파악하여 사용자들에게 라인에 대한 인식을 심어줄 수 있는 마케팅부터 다시 시작해야 할 것이다. 소비자들에게 높은 인지도를 얻고 난 후 이전에 했던 마케팅 방식을 사용해도 전혀 늦을 것이 없고 지금보다 더 높은 수익을 창출할 수 있을 것이다.
또한 라인의 지난 2분기 일본 매출 비중은 75% 정도로 줄었고, 3분기 이후 일본에 대한 매출 집중 현상은 더욱 완화될 것으로 예상된다. 탈(脫) 일본의 선봉은 게임이 이끌고 있다. 라인 게임은 태국과 인도네시아 등 주요 동남아 국가에서 1위에 오를 정도로 인기를 끌고 있다.
라인은 태국에서 1위 이통사인 AIS와 제휴를 맺고, AIS의 마스코트인 운자이(AunJai) 스티커를 이용자에게 제공하고 있다. 타이항공, CP Food 등 현지 기업과 제휴를 맺고 기업 공식계정 및 스티커도 제공 중이다. 인도네시아에서도 라마단 스티커 등 인도네시아 한정으로 현지인에게 친근히 다가갈 수 있는 콘텐츠를 제작했고, 오랑우탄 스티커를 인도네시아를 위해 특별히 제작해 해당 스티커를 인도네시아 유저들이 다운로드 할 때마다 100원씩 기부해 최종 7천500만원을 기부하기도 했다. 그리고 아랍 국가에서는 이슬람 행사에 맞춘 스티커를, 전통 기독교 국가에서는 부활절 스티커를 제공하는 등 국가별 특성을 고려한 스터커들도 제공하고 있다.
업계 관계자는 "일본 편중을 우려하는 시각이 있지만 가입자 기반의 확대와 동남아 지역에서의 라인 게임의 매출 증가가 지속되면서 매출 다변화는 빠른 속도로 이뤄질 것으로 보인다."고 말했다.
현재 탈일본의 흐름과 더불어 위의 표에서도 알 수 있듯이 라인은 적은 퍼센트를 차지하더라도 유럽권이나 남미권 에서도 사용한 기록이 있다는 것을 알 수 있다. 라인의 한국시장 도달률은 11%밖에 되지 않지만 세계시장을 두고 보았을 때 우리나라에서 독점적인 카카오 톡과 비교해 보면 유럽 및 남미 지역은 아예 진출하지 못하고 있다. 따라서 급속한 메신저 시장의 성장률을 통해 장기적으로 보았을 땐 라인의 성장세 및 사용자 수가 훨씬 많을 것으로 예측 해 볼 수 있다.
< 참고자료 >
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php type=1no=2014031812073840699outlink=1
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp bcode=T30001000artid=A201401190090
모바일 메신저 서비스에서 관계적 몰입과 선행 요인이 사용자 충성도에 미치는 영향
The Role of Relational Commitment and its Antecedents in User Loyalty of Mobile Messenger Services (김병수)
초점 : 글로벌 모바일 메신저 서비스 경쟁 전략 및 전망 (한은영)
SNS 모바일 메신저 융합형 이모티콘의 디자인 분석 모바일 메신저 카카오톡을 중심으로 Analysis on an SNS Mobile Messenger’s Convergent Emoticon Design Focused on the mobile messenger of KakaoTalk (이영미)
모바일 메신저의 이모티콘 특성에 관한 비교 연구
The Comparative Study on the Characteristics of Emoticons used in Mobile Messengers Mainly on Korean and Foreign Mobile Messengers (김선진)
<라인의 국가별 도달률 관련 표 인용>
http://blog.naver.com/pokara61?Redirect=Log&logNo=150172520380
<한국의 메신저 앱 평균 사용시간 그래프 인용>
http://www.etnews.com/201211120279

http://www.seouldigitalforum.org/kr/etc/vod.jsp?seq_type=VOD&seq=10000000240
<아시아 경제 기사- 카카오 톡의 부진한 성과내용을 방향성에 참고>
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015022611254273074
[SNS 모바일 마케팅 서비스의 이용동기, 평가, 선택에 대한 탐색적 연구 "카카오톡 플러스친구"를 중심으로 = An Exploratory Study on Use Motivation, Evaluation and Selection of SNS Mobile Marketing Services Focused on the "KakaoTalk PlusChingu“

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