★ 나이키 - 나이키의 성공사례와 요인 ( 나이키 소개, 나이키 기업 이념 및 핵심역량, 나이키 STP, 나이키 SWOT, 나이키의 성공요인, 결론 )

소개글

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목차

1. 나이키 소개
2. 나이키 기업 이념 및 핵심역량
3. 나이키 STP
4. 나이키 SWOT
5. 나이키의 성공요인
6. 결론

본문내용

1. 나이키 소개
기업소개

스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사
공동 창업자들이 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발
=> 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았고, 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향
세계 스포츠 시장 점유율 1위 31%로 글로벌 브랜드 30위
세계 110개국의 영업망과 50개국 400여개의 생산 공장

2) 명칭

나이키 : 나이키는 승리의 여신을 뜻하는 네임으로 스포츠에서 승리를 위한 전문 스포츠화라는 의미를 전달

1. 나이키의 STP
1) 시장세분화(Segmentation)
NIKE는 모든 연령대로부터 그들이 선호하는 상표로 인식되고 있다.

2) 표적시장 선정(Targeting)

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