금융환경 변화에 따른 금융기관의 마케팅 전략

소개글

금융환경 변화에 따른 금융기관의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 금융환경의 변화
Ⅱ. 금융 마케팅의 특성
Ⅲ. 금융 마케팅 전략
Ⅳ. 금융 마케팅 믹스 전략
Ⅴ. 금융 마케팅의 미래

본문내용

금융 마케팅의 기능
가. 금융 마케팅 : 예금이나 대출, 신용카드 업무 등에 있어서 새로운 사업의 개발, 판매 촉진 및 홍보, 상품과 고객에 대한 조사 등의 총체적인 활동
<금융 마케팅에서 고객과의 접점의 혁신을 위한 네 가지 원칙>
나. 금융 마케팅의 구성요소 : 마케팅 믹스(4P)

시장세분화(Market Segmentation)
의 의
특정 고객집단을 발견하여 이들 제품에 대한 적절한 가격수준과 촉진방법, 유통전략 등을 개발하는 데 있으며 고객집단의 규모를 측정할 수 있어야 하고, 세분된 시장에 접근 할 수 있어야 하며, 세분된 시장부문이 수익성이 있을 정도로 규모가 있어야 함

목 적
특정 고객집단을 발견하여 이들 제품에 대한 적절한 가격수준과 촉진방법, 유통전략 등을 개발하는 데 있으며 고객집단의 규모를 측정할 수 있어야 하고, 세분된 시장에 접근 할 수 있어야 하며, 세분된 시장부문이 수익성이 있을 정도로 규모가 있어야 함

키워드

금융환경,   금융환경변화,   금융기관 마케팅,   금융마케팅,   금융기관론,   금융,   금융기관,   금융서비스,   금융서비스 마케팅