대리운전 업계1위. 앞뒤가 똑같은 대리운전 1577-1577 . 이수근대리운전 마케팅전략

소개글

대리운전 업계1위. 앞뒤가 똑같은 대리운전 1577-1577 . 이수근대리운전 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 문제제기
1. 기업 및 서비스 소개
2. 소비자집단정의(STP)
3. 시장경쟁상황
4. 현재마케팅전략(4P)
5. 소비자조사를 통한 문제점 파악(FGI)

Ⅱ. 소비자 조사
1. 조사결과 분석 및 키워드 도출

Ⅲ. 전략적 제안(4P REMIX)
1. Product
2. Promotion
3. Price

Ⅳ. 결 론

본문내용

<1> 문제제기
1. 기업 및 서비스 소개
대리운전 정의
음주 등의 이유로 정상적인 운전을 할 수 없는 사람을 대신하여 원하는 목적지까지 유상으로 운송해주는 서비스

대리운전 업계 현황 – 유망한 시장
• 15만 명의 업체 종사자와 9천 개의 업체가 존재하며, 하루 10만 명이 이용하는 연간 3조원 규모의 시장(2015년 기준)

<중 략>

4. 소비자 조사를 통한 문제제기
<이수근 대리운전에 대한 소비자들의 차별화된 인식 x>
(1) 이수근 대리운전 브랜드 인지도(브랜드 회상)은 높으나,
소비자들이 브랜드에 대해 가진 차별화된 이미지가 없음
(→ Promotion 전략 수정의 필요성 예상)
(2) 이수근 대리운전 서비스 자체에 대한 차별성이 없음
(→ Product전략 수정의 필요성 예상)

<중 략>

이미지 전이 효과를 막기 위한 안전과 신뢰의 전략!
안전과 신뢰를 강조한 새로운 마케팅 전략을 통해, 소비자들이 업계에서 느끼는 불안이라는 이미지에 대한 전이 효과를 막고 차별화를 이룰 수 있음
소비자 중심적인 마케팅 전략을 수립함으로써 업계 1위를 공고히 할 수 있음

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