바이럴 마케팅(viral marketing)

소개글

바이럴 마케팅(viral marketing)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 바이럴마케팅이란?

II. 바이럴마케팅 장단점
II-1. 바이럴 마케팅 장점
II-2. 바이럴 마케팅 단점

III. 바이럴마케팅 사례
① 해외 바이럴마케팅 사례 - 폭스바겐
② 해외 바이럴마케팅 사례 - 코카콜라

IV. 결론

본문내용

에스컬레이터를 가로 막고 귤이 쏟아지기도 하는데, 이렇게 제임스 본드를 간접 체험할 수 있도록 한 코카콜라의 프로모션은 9백만명에게 노출이 되고 007스카이폴과 함께 홍보되는 결과까지 도출한 사례였다.
IV. 결론
갈수록 PC 사용 및 스마트폰과 SNS 사용이 증가하고 있다. 2016년 통계에 따르면 국내 스마트폰 보급률은 91%로 사용자가 4,000만 명을 넘어섰다고 한다. 이제는 어디서나 자신이 원하는 정보를 인터넷 정보망을 통해 바로 찾아볼 수 있는 스마트한 시대가 됐다. 이는 기업들이 신문이나 TV 매체 광고에서 적은 광고비용으로 높은 파급효과를 얻을 수 있는 바이럴마케팅을 더 선호할 것이다. 페이스북, 인스타 등이 더욱 활발해지면서 파급효과는 더 커지고 있고, 영화쪽에서도 이미 바이럴마케팅을 활용한 홍보가 많이 이용되고 있다.
그러나 마케팅에 대한 전문 지식 없이 시도하기 어렵다. 상황에 맞춘 콘텐츠 제작이 어려울뿐더러, 운영 노하우가 없어 홍보가 성공적이지 못하기 때문이다. 이에 확실한 '타켓층' 선정하여 SNS, 언론홍보 등 각 분야를 접하는 소비자들의 성별, 연령, 지역 등을 고려해 광고를 기획해야 자신의 기업을 효과적으로 알리는 것이 필요하며, 소비자의 'NEEDS"와 'WANTS'를 파악하는 것이 중요하다. 소비자를 고려하지 않은 마케팅은 소비자의 마음을 사로잡을 수 없다. 특히 바이럴마케팅은 불특정 다수에게 무작정 광고를 하는 방식이 아닌, 소비자들이 직접 검색해서 원하는 정보를 얻는 방식이기 때문에 고객들이 필요로 하고 원하는 것이 무엇인지를 정확히 파악해 진행하는 것이 중요하다.

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