[광고홍보특강] 사회심리학적 관점에서 본 인간커뮤니케이션과 마케팅

소개글

[광고홍보특강] 사회심리학적 관점에서 본 인간커뮤니케이션과 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고, 그리고 커뮤니케이션
PART 1. 감성 마케팅
가족애를 다룬 광고
우정을 다룬 광고
연인을 다룬 광고

PART 2. 체험 마케팅

PART 3. 문화 마케팅
동일 문화권 내에서 공감을 자아내는 마케팅
문화 간 갈등을 야기하는 마케팅
문화 간 소통을 위한 마케팅

PART 4. 세대 마케팅
실버 마케팅
영 마케팅

PART 5. 설득 마케팅
설득과 광고
설득과 정치

PART 6. 온·오프라인 통합 마케팅

본문내용

광고, 그리고 커뮤니케이션


광고

수용자 설득, 태도 변화, 행동 유발 ⇒ 심리학 필요


Q. 왜 고객과 커뮤니케이션을 해야할까?
⇒ 상품이나 서비스에 대한 효과적인 정보 전달을 위해

Q. 어떻게 커뮤니케이션을 해야할까?
⇒ 소비자가 생각하고 느끼는 것, 생활하는 방식과 상품 간의 관계를 만들 것!

- 구뇌(old brain)
: 본능, 생존

- 신뇌(new brain)
: 인지 추리기능, 판단중추기능

이성 소구형 : 정보 전달 위주
감성 소구형 : IMF 이후 각광받기 시작
특히 온정적 감성에 소구할 때 우리나라 사람들은 더 크게 반응

키워드

[광고홍보특강],   사회심리학적 관점에서 본 인간커뮤니케이션,   마케팅,   광고홍보특강