아침의 팩죽 CJ제일제당 즉석죽 신제품개발

소개글

아침의 팩죽 CJ제일제당 즉석죽 신제품개발에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ환경분석
1. 거시환경분석
2. 미시환경분석
① 고객(소비자)분석
② 자사분석
③ 경쟁자분석
④ SWOT분석

Ⅱ STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅲ 4P MIX
1. Product 전략
2. Price 전략
3. Place 전략
4. Promotion 전략

본문내용

− 소비자들이 구매하는 순간부터 조리, 취식하는 과정 직접 관찰
− 소비패턴이나 조리법, 레시피 활용 등을 비교분석
− 고객만족 서비스 극대화를 위해 차별화된 방안들을 지속적으로 모색
학생 직장인이 바쁜 아침에 시간절약과 편의성을 위해 비교적 빨리 먹을 수 있는 즉석죽을 구매하는 시장
소화가 잘 되지 않는 모든 사람들이 즉석죽을 구매하는 시장
중년층과 노인층에서 죽의 성분을 따지고
영양가가 높은 즉석죽을 구매하는 시장
젊은 사람들이 비교적 칼로리가 낮은 즉석죽을 구매하는 시장

<중략>

미시환경분석-경쟁자분석

대상
− 2009년 동원과 CJ가 양분하고 있는 즉석죽 시장에 진출
− 현재 청정원 아침에 먹는 죽 판매
− 5% 미만 대의 시장점유율
− 자사제품 보다 50~60g 적은 양

늦은 즉석 죽 시장진출과 낮은 시장점유율

오뚜기 다이어트 전용죽 출시
− 2008년 마이스타일 다이어트 3종 즉석죽 출시
− 5% 미만 대의 시장점유율
− 현재 즉석죽 철수, 분말죽과 마이스타일 다이어트죽 판매중

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