광고에 나타난 문화적 가치 사례 분석

소개글

광고에 나타난 문화적 가치 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 : 연구의 주제와 목적

2. 본론
가. 연구 대상 : 쌍용자동차 SUV 승용차 [티볼리 아머] TV 광고
나. 분석방법으로서 문화적 가치
다. 분석 결과

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

부추기고 물질만능주의에 젖은 잘못된 소비관을 조장할 수 있다는 단점도 있다. 특히 특정한 소비계층(부유층)을 대상으로 한 제품일 경우에는 비현실적인 세계를 당연한 듯이 그려냄으로써 일반대중으로 하여금 현실에 대한 불만을 품게 하고 계층 간의 위화감을 조성한다는 큰 문제가 있다.
장기적인 경기침체와 실업난, 청년 구직난 등으로 절망의 시대를 살아가고 있는 것이 오늘날 대한민국의 대다수 청년들 모습이다. 자기 마음대로 색상과 디자인을 주문제작한 승용차를 가질 수 있는 젊은이가 과연 몇 명이나 있을지 매우 의문스럽다. 제품을 한 개라도 더 팔아 더 큰 이윤을 남기려는 것이 기업의 존재이유이며 자본주의의 핵심유인이라는 점은 인정하지만, 소수에게만 가능한 비현실적인 ‘그림의 떡’같은 이런 광고가 힘든 현실을 숨 가쁘게 살아가는 대다수 젊은이들에게 어떤 박탈감과 좌절감을 던져 주는지는 다시 한번 비판적으로 판단해 볼 부분이라고 생각된다.
4. 참고문헌
- 현대사회와 광고(2006), 광고의 사회문화 측면 p. 384
- 리대룡(2007), 공익이나 사회적 책임을 강요당하는 광고, 광고계 동향 2007년 8월호
- 한국사이버평생교육원 [광고학] 교안 p.20∼25

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