광고학)브랜드 차별화 전략 중에 세분화 전략 대해 설명하시오.

소개글

광고학)브랜드 차별화 전략 중에 세분화 전략 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. 브랜드차별화 전략의 의미

Ⅲ. 세분화 전략의 의의

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

할 수 없다는 단점이 존재한다. 즉, 볼륨은 가장 크지만 이익이 작아지는 ‘다수의 오류’가 발생하게 되는 것이다. 결과적으로 대상 소비자층 및 시장이 가장 크다는 이유로 단일 평균적인 시장만을 목표로 하다가 오히려 수익성이 높을 수도 있는 작은 \'세부시장\'을 놓치게 될 수 있다는 것이다.
하지만 최근에는 앞서 살핀바와 같은 전통적인 비차별화 전략에 대한 비판이 많이 제기되고 있으며 많은 연구결과가 이를 뒷받침 하고 있다. 그리고 그에 대한 대안으로 이야기되는 것이 이 글에서 다루고 있는 세분화 전략이라 할 수 있다. 시장세분화라는 용어는 1950년대 후반 이후 사용되기 시작한 개념이며 모든 잠재 수요자 및 고객의 선호 및 욕구가 동일하지 않다는 전제 하에 시장을 ‘세분화’하여 상이한 하위집단 별로 상이한 마케팅 전략을 수립하거나 수행해야 한다는 점, 그리고 그에 해당하는 전략을 의미한다. 이명선, 『광고학개론』, 2010, pp.125-126 참고.
세분화 전략은 하위집단 및 세부시장을 대상으로 하여 브랜드를 홍보하고 마케팅 전략을 짠다는 점에서 타 브랜드와의 해당 세부시장에서의 경쟁이 약하고 앞선 자의 이득에 힘입어 경쟁우위를 갖기 쉽다는 장점을 가진다. 물론, 이 경우는 비차별화 전략과는 반대로 그 비용이 커지고 마케팅 전략의 실패 가능성이 더욱 크다는 단점이 존재한다.
Ⅳ. 참고문헌
박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구』, 2010.
이명선, 『광고학개론』, 2010.
이승영, 「한국형 드럭스토어의 현황 및 브랜드 차별화 전략에 관한 연구」,『한국디자인문화학회지』 2016.

키워드

광고학,   논의의 필요성 ,   브랜드차별화 전략의 의미 ,   세분화 전략의 의의