광고학)브랜드 차별화 전략 중에 세분화 전략 대해 설명하시오.
본 자료는 1페이지 의 미리보기를 제공합니다. 이미지를 클릭하여 주세요.
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
해당 자료는 1페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
1페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

소개글

광고학)브랜드 차별화 전략 중에 세분화 전략 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. 브랜드차별화 전략의 의미

Ⅲ. 세분화 전략의 의의

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

할 수 없다는 단점이 존재한다. 즉, 볼륨은 가장 크지만 이익이 작아지는 ‘다수의 오류’가 발생하게 되는 것이다. 결과적으로 대상 소비자층 및 시장이 가장 크다는 이유로 단일 평균적인 시장만을 목표로 하다가 오히려 수익성이 높을 수도 있는 작은 \'세부시장\'을 놓치게 될 수 있다는 것이다.
하지만 최근에는 앞서 살핀바와 같은 전통적인 비차별화 전략에 대한 비판이 많이 제기되고 있으며 많은 연구결과가 이를 뒷받침 하고 있다. 그리고 그에 대한 대안으로 이야기되는 것이 이 글에서 다루고 있는 세분화 전략이라 할 수 있다. 시장세분화라는 용어는 1950년대 후반 이후 사용되기 시작한 개념이며 모든 잠재 수요자 및 고객의 선호 및 욕구가 동일하지 않다는 전제 하에 시장을 ‘세분화’하여 상이한 하위집단 별로 상이한 마케팅 전략을 수립하거나 수행해야 한다는 점, 그리고 그에 해당하는 전략을 의미한다. 이명선, 『광고학개론』, 2010, pp.125-126 참고.
세분화 전략은 하위집단 및 세부시장을 대상으로 하여 브랜드를 홍보하고 마케팅 전략을 짠다는 점에서 타 브랜드와의 해당 세부시장에서의 경쟁이 약하고 앞선 자의 이득에 힘입어 경쟁우위를 갖기 쉽다는 장점을 가진다. 물론, 이 경우는 비차별화 전략과는 반대로 그 비용이 커지고 마케팅 전략의 실패 가능성이 더욱 크다는 단점이 존재한다.
Ⅳ. 참고문헌
박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구』, 2010.
이명선, 『광고학개론』, 2010.
이승영, 「한국형 드럭스토어의 현황 및 브랜드 차별화 전략에 관한 연구」,『한국디자인문화학회지』 2016.
  • 가격3,300
  • 페이지수5페이지
  • 등록일2017.11.22
  • 저작시기2017.11
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1039547
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
다운로드 장바구니