맥도날드 마케팅사례

소개글

맥도날드 마케팅사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 디마케팅전략

2. 네이밍 마케팅

3. 마케팅믹스 4P전략

4. CM송 마케팅 -빅맥송

5. 광고 마케팅

본문내용

차량이 접근하기 쉬운 곳에 매장이 위치하고 있어 유통측면에서는 편리함을 강조하고 있다.
4) 촉진
광고를 통한 촉진전략을 사용하고 있다. TV광고에서 말끔히 차려입은 회사원이 맥드라이브를 통해 맥모닝을 주문하는 모습을 통해 현대 사회의 도시인들의 표본을 만들어 소비자들에게 다가가도록 노력하고 있다.
4. CM송 마케팅 -빅맥송
맥도날드 빅맥송은 맥도날드의 대표메뉴인 빅맥 탄생 45주년을 맞아 1970년대 미국에서 선풍적인 인기를 끌었던 ‘빅맥송’을 재해석해 소비자가 주인공이 되는 빅맥송 캠페인을 진행하였다.
맥도날드는 빅맥송을 따라 불러 YOUTUBE에 올리면 1등한 영상에게는 500만원과 참가자 전원에게는 빅맥 무료 쿠폰을 지급하는 이벤트를 시행하기도 하였다. 빅맥송은빅맥의 재료만을 이용한 가사로 노래를 만들어 자연스럽게 기억되고 공감시키며, 맥도날드 브랜드 이미지가 아닌 상품만의 이미지로 만들어져 더 큰 파급의 효과를 얻었다. 빅맥송 마케팅은 광고를 통해 듣는 것뿐만 아니라, 자연스럽게 입에서 입으로 전해 부르게 만들었으며, 전문 모델이 아닌 일반인들의 참여로 직접 찍은 꾸밈없는 광고를 저가의 금액으로 만드는 결과도 만들었다. 빅맥송의 효과는 재미의 요소와 결합한 긍정적 이미지를 심어주고, 대중과 쌍방향 소통하여 만들어낸 광고로 기업의 신뢰도가 높아졌을 뿐만 아니라, 자발적으로 노래 부르고 동영상을 직접 올려 적극적으로 참여하는 충성스러운 팬들을 증가시켰다.
5. 광고 마케팅
맥도날드는 광고에서 3가지를 중점으로 한다.
첫째로는, 항상 브랜드 이미지를 염두에둔다. 맥도날드가 어떻게하면소비자들에게가깝고친근하게다가갈수있을가를항상고려한다.그래서그나라사람들의취향을평가하고그것에맞추어나가도록주력한다.
두번째로는, 맥도날드에 가면 재미있다는 것을 강조하게위해 광고자체도 재미있게 만들려고 노력을 한다. 맥도날드는 모든 사람들이 친근하게 느낄 수 있는 재미있는 곳이라는 것을 교과서처럼 인식하고 있다. 따라서 그때그때 상황에 맞춰 내용을 설정하게 된다.
마지막으로 맥도날드는 음식을 파는 곳이므로 과격한 이미지는 배제한다. 또한 주 소비층이 3-8세의 어린아이들이라는 점을 감안하여 가족적인 분위기를 연출하도록한다. 맥도날드는 이 세 가지를 기본으로 하여 광고전략을 세우고 있다. 환경기금 마련, 불우이웃돕기 성금모금 등 활동을 통하여 홍보작용을 하였다. 고객에게 최상의 서비스를 제공하기 위해 부단히 연구하고 있다.

키워드

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