IKEA SWEDENUSACHINA 가구시장분석과 마케팅전략

소개글

IKEA SWEDENUSACHINA 가구시장분석과 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 가구 산업의 특성
2. IKEA SWEDEN 분석: IKEA Overview
3. IKEA SWEDEN 분석: 거시환경 분석_PEST Analysis
4. IKEA SWEDEN 분석: Business Model Overview
5. IKEA SWEDEN 분석: STP Analysis_Methodology
6. IKEA SWEDEN 분석: STP Analysis#1_Segmentation
7. IKEA SWEDEN 분석: STP Analysis#2_Targeting
8. IKEA SWEDEN 분석: KSF 도출_5P Analysis
9. IKEA SWEDEN 분석: KSF 구체화#1_Product
10. IKEA SWEDEN 분석: KSF 구체화#2_Place: 편의 시설
11. IKEA SWEDEN 분석: KSF 구체화#2_Place: Self Carry
12. IKEA USA 분석
13. IKEA CHINA 분석
14. 한국 가구시장 분석
15. IKEA 한국진출 To-Be Model: STP
16. IKEA 한국진출 To-Be Model: 4P
17. Appendix

본문내용

IKEA가 설립될 당시 스웨덴은 2차 세계대전 이후 베이비 붐으로 인한 가족 수 증가로실용적 가구소비가 나타나면서 저렴하고 합리적인 제품에 대한 Needs가 생겨났습니다
이러한 당시 스웨덴 소비자들의 Unmet Needs를 해결하기 위하여 IKEA는 새로운 컨셉의 제품으로 성공적으로 어필하였고 그 이후 끊임없이 비즈니스 모델을 발전시켜 왔습니다

‘Living Alone’고객군은 Stylish하고 저가격의 제품을 선호하고 ‘Newly Living Together’고객군은 중저가의 디자인과 기능이 균형을 이룬 제품을 선호합니다

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