광고학 ) 광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학 ) 광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 의미
2. 광고의 정기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

가되기도 하며 사회 구성원의 생활 평준화에 기여하며 특히 공익광고의 경우는 인권이나 건강, 환경, 교육 등의 사회적 문제를 제기하고 이를 시급히 해결할 것을 촉구하는 등의 행위를 하는데 큰 도움을 주기도 한다.
Ⅲ. 결론
이처럼 광고는 그 시작이 단순히 기업의 제품 홍보에 지나지 않았다 할지라도 미디어의 발전과 광고 수단, 그리고 전하는 내용, 구성 등의 변화로 말미암아 다양한 기능과 역할을 수행하게 되었다. 그리고 광고가 일상생활에 깊이 침투해있는 만큼 광고가 수행하는 기능 역시 경제, 문화, 사회 전반에 걸쳐져 있음을 확인할 수 있었다. 하지만 유념해야 할 것은, 앞서 살핀 광고의 기능들은 광고가 가지는 유용하고 바람직한 기능들에 불과하며 그와 비견되는, 혹은 이를 뛰어넘는 부정적 기능인 역기능 역시 존재한다는 것이다. 따라서 광고를 행하는 주체인 기업에서도 광고의 정기능은 최대한 살리되 역기능은 소거하는 식의 광고 행위를 하기 위해 노력해야 하며 광고의 수용자와 소비자들 역시 무분별하게 광고의 내용을 그대로 받아들이기보다는 보다 비판적으로 이를 보고 수용하는 자세를 견지해야 할 것이라 생각한다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
김광수. 광고학. 2014.

키워드

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