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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 개념

Ⅲ. 광고의 특징

Ⅳ. 광고의 종류

Ⅴ. 광고의 요소
1. 그림부분
2. 헤드라인
3. 본문

Ⅵ. 광고의 역사

Ⅶ. 광고에 관한 법규
1. 관보에 나타난 광고규정
2. 광고에 대한 규제

Ⅷ. 광고에 대한 비판

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

. 다르게 본다면 정보의 과다 제공으로 인한 저질 정보의 제공으로 사회적으로 악영향을 끼칠 우려가 있다고도 할 수가 있다. 둘째는 소비자의 지식수준의 향상과 각성이다. 단순히 일방적인 정보의 제공으로 인한 수용자의 무비판적 태도에서 이제는 그것에 대하여 논란의 소지가 있는 부분에 대해서는 각성의 소리가 높아져 더욱 새롭고 신뢰성 있는 광고 정보의 제공이 필수 불가결하게 된 것이다. 이를 위해서는 정보 제공자의 지속적인 노력과 신중한 자세가 필요한 것이다. 셋째는 새로운 소비제품과 서비스의 끊임없는 출현과 신형화이다. 이는 더욱더 윤택하고 성숙한 사회로 발전하기 위한 광고의 역할이 중요하다는 증거이며, 올바른 사용으로의 소비자를 유도해 나가는 것과 동시에 광고뿐만이 아닌 타 유사 매체나 활동에도 관심을 갖고 개선하며 이를 바람직한 방향으로 이끌어 가야 하는 것이다. 전체기업, 그 중에서도 특히 광고와 매스 마케팅에 의존하는 바가 큰 정부, 소비자 조직, 국회 등 사방에서 비판과 공격을 받고 있는데, 이러한 현상은 동시에 각지에서 나타나고 있다. 소비자의 불만 중 어떠한 것은 타당하지만, 어떤 불만은 그렇지도 않다. 타당성 측면에 있어서는 기업이 미치는 영향과 역할은 매우 중요한 것이다. 기업에 대한 외부의 압력(비판적 시각) 때문에 광고와 마케팅 지도자급 인사들은 이러한 문제를 거시적인 측면에서 신중하게 검토하고 새로운 마케팅 환경에 대응해 나가기 위한 방법을 모색해 볼 필요가 있을 것이다.
Ⅸ. 결론
광고는 많은 사람들에게 상품을 알리고, 알게 모르게 사람들의 인식 속에 그 제품에 대해서 각인 시키는 것이다. TV, 신문, 잡지 등에서 수없이 많은 광고를 통해 여러 가지 상품을 접하면서 사용자들 은 필요할 경우에 우선적으로 어딘가에서 한 번 스쳐 지나갔던, 또는 광고를 통해서 널리 알려진 제품 을 선택하게 된다. 이렇게 어떠한 상품을 홍보하여 많은 이에게 알려서 제품의 판매를 촉진시키는 역할 을 하는 것이 바로 광고이다. 근대적인 광고는 인쇄술의 발달과 더불어 발전하였다. 인쇄 광고는 신문, 잡지 등의 인쇄물에 실리는 광고를 통칭한다. 흔히 소비자들이 가장 많이 노출된다고 생각하는 TV광고는 그 물량이나 광고비 면에서 아직 인쇄광고에 훨씬 못 미치고 있다. 여러 가지 광고의 형태 중 가장 많이 쓰이고 중요한 광고의 형태라고 할 수 있다. 광고의 근간이 되는 많은 기법이나 혹은 지침서들이 인쇄 광고에 그 뿌리를 두고 있으며, 헤드라인과 같은 광고의 기법은 아직도 광고의 기본이라고 인정되고 있다. TV광고가 현란한 비주얼 이미지로 소비자에게 상당한 충격과 더불어 긍정적인 광고 효과를 가져온다는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 사실 초창기의 광고는 인쇄술의 한계로 인하여 시각적인 효과를 충분히 발휘하지 못하였다. 그러나 눈부신 인쇄술의 발달에 힘입어 현대의 인쇄 광고는 TV못지 않은 시각적인 효과를 창조할 수 있다.
인쇄 광고는 TV광고가 가지고 있는 여러 가지 장점 -특히 움직이는 영상- 을 결여한 것이 사실이나 이러한 인쇄 광고의 결점은 TV가 가지지 못한 가장 큰 장점, 즉 보존성으로 상쇄될 수 있다. TV 광고는 한번 지나가면 그뿐이다. 소비자가 흥미를 느끼고 다시 그 광고를 보고자 하여도 이미 지나간 TV화면을 되돌릴 수는 없으며 언제 어는 프로그램에서 특정 광고가 방영되는지 모르는 상황에서 굳이 그 광고를 보고자 하루종일 TV화면 앞에 앉아 있을 리는 만무한 것이다. 따라서 어렵게 소비자에게 흥미를 불러일으킬 광고라 할지라도 소비자가 바로 그 순간 광고의 모든 메시지를 이해하지 못하면 시간이 흐름에 따라 소비자의 기역속에서 망각 될 수 있다. 즉 TV광고는 보전이 되지 않는다. 반면에 인쇄 광고는 비록 소비자가 지금 당장은 광고를 건성으로 보아 넘겼더라도 나중에 그 광고나 제품에 관심이 있다면 지나간 광고일지라도 다시 찾아서 볼 수 있다. 그만큼 광고의 효과가 지속적이라고 할 수 있다.
참고문헌
▷ 김원수 / 광고학개론, 서울 : 경문사, 1981
▷ 김정탁 / 인성의 입장에서 본 설득 커뮤니케이션, 광고연구2, 231~251, 1989
▷ 마크 알비온·폴 패리스, 한상필 역 / 광고와 경제, 나남출판, 1995
▷ 박광성 / 한국주간지의 성격연구, 한국커뮤니케이션연구, 서울 : 민중서관, 1977
▷ 안광호·유창조 / 광고원론, 법문사, 1998.
▷ 야마다 리에이 / 기업 전략과 광고디자인의 원리
▷ 이유재·이준엽 / 불황기의 광고전략, 1998

키워드

광고,   광고전략,   광고환경,   마케팅,   광고학