시장조사론 ) 측정도구의 신뢰성과 타당성을 평가하기 위한 방법과 향상시키기 위한 방안을 구체적으로 제시하시오

소개글

시장조사론 ) 측정도구의 신뢰성과 타당성을 평가하기 위한 방법과 향상시키기 위한 방안을 구체적으로 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료 및 출처

본문내용

적으로 크며, 모집단이 동질적인 경우에 사용하는 것이 효과적이다. 그러나 비표본 오차의 경우 전체를 조사하기에 더 정확한 결과가 나올 것이라고 생각하기 쉬우나 항상 그런 것은 아니다. 아예 응답을 하지 않는 응답자들이 있는 경우가 발생할 수 있으며, 응답을 성의있게 하지 않아 발생하는 오류, 분석과정에서 발생하는 오류 등이 발생할 수 있기에 주의가 필요하다.
3. 결론
자본주의와 시장 경제 원리로 돌아가는 세상에서 살아남기 위해선 내가 속한 시장을 얼마나 잘 이해하고 있는가가 가장 중요한 요인일 것이다. 자신이 원하는 분야의 시장 상황을 이해하지 못한다면 결코 해당 시장에서 만족할 만한 이윤을 창출 할 수 없기 때문이다.
이러한 이유 때문에 시장 이해를 위한 조사를 어떤 형식으로 진행할 것인지 채택하는 과정도 물론 중요하지만, 나아가 조사에 대한 이해도를 높이기 위해 조사 방법의 신뢰성과 타당성을 고려하고, 이 성질들을 향상 시킬 수 있는 방안을 고민해야만 한다. 애초에 신뢰성과 타당성의 여부를 확인할 수 있는 과정은 조사 항목과 조사 주제에 있어서 조사자와 피조사자 모두의 높은 이해도를 바탕으로 시행되어야 하며, 그 결과 값이 특정한 근거에 의해 타당성을 지녀야 한다. 조사 결과로 미루어보아 시장조사가 올바로 이루어졌는지 확인할 수 있어야 하며, 동시에 결과를 확인하는 모든 사람이 이를 수긍 할 수 있을 만큼의 충분한 설득력을 내포해야만 하기 때문이다.
4. 참고자료 및 출처
데이터 테일즈, 경영지도사 시장조사론 ‘신뢰성과 타당성’ 기고 글 일부 참조.
작성자 ‘야행하는 리서치’, 2016.07.18

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