시장조사론 ) 측정도구의 신뢰성과 타당성을 평가하기 위한 방법과 향상시키기 위한 방안을 구체적으로 제시하시오

소개글

시장조사론 ) 측정도구의 신뢰성과 타당성을 평가하기 위한 방법과 향상시키기 위한 방안을 구체적으로 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 신뢰성과 타당성
2) 신뢰성 평가 방법
3) 타당성 평가 방법
3. 결론 ; 신뢰성과 타당성 향상 방안

본문내용

규칙타당성이 있다. 구성개념 A’와 측정변수 A’‘그리고 구성개념 B’와 측정변수 B’‘간에 구성개념 타당성이 종재하고, 측정변수 A’‘와 B’‘간에 경험적인 논박이 가능한 연구가설이 설정될 수 있는 경우, 구성개념 A’와 B’간의 관계에는 규칙타당성이 있다고 판단한다.
3. 결론 ; 신뢰성과 타당성 향상 방안
신뢰성 제고 방안에 대한 제언은 다음과 같다. 첫째, 연구 대상 개념에 대한 명확한 정의가 선행되어야 하고, 측정도구를 구성하는 문항들의 모호한 문구를 제거해야 한다. 둘째, 동일 현상을 설명하는 측정도구를 구성하는 측정항목, 즉 설문 문항을 늘린다. 마지막으로, 이미 신뢰성이 확인된 측정도구를 사용한다. 또한, 구성개념을 정확히 이해하며 신뢰성이 높다고 인정받고 있는 측정법을 사용한다. 시간과 경제적 여유가 있다면 반복측정법을 사용하는 것이 좋다. 측정항목의 수, 척도점의 수를 늘이면 크론바흐의 알파값은 커진다. 다른 항목과의 상관관계가 적은 항목을 제거하여 크론바흐의 알파값을 높인다. 측정자의 면접방식과 태도에 일관성이 있어야 한다. 타당성 향상 방안은 첫째, 구성 개념을 정확히 이해한다. 둘째, 여러 측정방법을 사용하여 수렴 타당성을 검토해야 한다. 셋째, 용어를 정확히 정의하여 관련자가 동일하게 이해해야 한다. 넷째, 다른 연구에서 사용되어 타당성을 검증 받은 측정법을 사용하는 것이 안전하다.
4. 참고문헌
신뢰성 [reliability] (사회복지학사전, 2009. 8. 15., Blue Fish)
척도의 신뢰성과 타당성 (사회조사방법론의 이해, 2001. 4. 23., 고려대학교출판부)

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