참이슬 SWOT분석과 마케팅전략 분석 및 미래전략수립

소개글

참이슬 SWOT분석과 마케팅전략 분석 및 미래전략수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 참이슬 제품소개

2. 참이슬 성공요인

3. 참이슬 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 참이슬의 마케팅전략

5. 참이슬 미래전략수립

본문내용

도권 공략 중 이다.
- 칵테일 소주시장의 성장 : 순하리로 인해 처음처럼의 인지도가 급성장한 가운데 좋은데이는 이러한 시장변화에 발맞춰 3종의 칵테일 소주를 공개했다. 그러나 참이슬의 경우는 아직 신중한 입장이다. 하지만 소주시장에서 시장선점은 중요한 요소 중 하나이기에 참이슬이 논의만을 계속하다가는 뒤로 밀려날 수 있는 상황이다.
4. 참이슬의 마케팅전략
하이트 진로에서 생산하는 참이슬은 대나무 숯 여과 방식을 통한 숙취 최소 공법을 통해 술에 취한 시간을 최소화하고, 아이유 등 유명 연예인을 섭외하여 광고를 하는 스타 마케팅을 펼치고 있으며 홍대, 가로수길과 같은 젊은 사람들이 많이 모이는 지역에 이슬포차나, 홍대 쪽에는 건물을 임대 하여 참이슬 공방을 만들어 사람들의 관심과 이목을 집중시켜 브랜드를 홍보하고 있다. 다시 말해 참이슬의 경우 스타 마케팅과 공간 홍보를 통해서 이용자들에게 친숙함을 이끌어냈다는 점에서 장점을 보이고 있다. 또한 참이슬은 제품 차별화를 통해 다양한 입맛의 소비자들에게 만족을 제공하고 있다. 참이슬 제품은 크게 도수와 맛에 따라 구분되는데 대표적으로는 참이슬 프레시, 참이슬 클래식, 참이슬 16.9도 등이 있다. 이를 통해 참이슬은 다양한 계층의 음용자들을 확보할 수 있었으며 51.8%의 시장점유율을 기록할 수 있었다. 또한 참이슬은 이랜드 자회사들, 삼성테스코의 홈플러스, 롯데마트를 비롯해 세븐일레븐, GS25, CU와 같은 편의점들과 동네 슈퍼마켓 등에서 판매되고 있으며 전국에 여러 활성화된 유통망을 보유하고 있다.
5. 참이슬 미래전략수립
(1) 저도주 시장에 대한 대응책 마련 시급
최근 저도주 시장이 급성장하는 가운데 여러 회사들이 저도주를 시장에 내놓았다. 이에 진로사도 참이슬 후레쉬에 이어 즐겨찾기를 출시했지만 즐겨찾기가 시장에서 외면을 당하면서 저도주 시장에서 뒤처지는 것이 아닌가에 대한 우려가 커지고 있다. 이에 대한 대책마련이 시급하다. 대책의 예로는 참이슬의 강력한 브랜드 파워를 등에 업고, 참이슬의 라인 확장을 통해 저도주 시장을 공략하는 방법 등이 있다. 하지만 이 때 cannibalization을 조심해야 할 것이다.
(2) 지방소주시장 개척방법
우리나라는 특색이 강한 지방소주들이 많이 있어 각각 지방의 소주회사들이 일정부분 점유율을 차지하고 있다. 참이슬이 국내 시장점유율 1위를 달리고 있지만, 지방별로 따져보았을 때 각 지방 소주들에게 점유율이 밀리는 지역들이 상당히 많다. 따라서 수도권뿐만 아니라 지방에서도 지방소주들과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 요소들을 강화하여 지방소주시장을 개척할 수 있는 방법들을 고민해보아야 하겠다.
(3) 처음처럼에 대한 대응책
처음처럼이 롯데주류로 인수되고 난 2008년 이후, 매년 꾸준히 그 점유율을 높여가며 참이슬을 위협하고 있다. 아직까지는 참이슬 점유율의 1/4에도 미치지 못할 만큼 그 영향력이 작기는 하지만 그 상승세가 무섭다. 롯데라는 유통업계의 대기업이 경쟁에 뛰어든 만큼 이 경쟁업체를 위한 여러 가지 대응책들이 필요하다.

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