인스타그램 서비스분석과 인스타그램 활용 마케팅사례와 방법분석 및 인스타그램 나아가야할 방향 제시

소개글

인스타그램 서비스분석과 인스타그램 활용 마케팅사례와 방법분석 및 인스타그램 나아가야할 방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인스타그램 소개

2. 인스타그램 현황분석

3. 인스타그램 서비스 특징과 기능

4. 페이스북 vs 인스타그램 비교분석

5. 인스타그램 마케팅의 특징

6. 인스타그램 활용한 마케팅방법
(1) 인플루언서 마케팅
(2) 해시태그
(3) 체험단 마케팅
(4) 리그램

7. 인스타그램 활용 마케팅사례
(1) 마켓컬리
(2) 이니스프리
(3) 나이키
(4) 노랑풍선

8. 인스타그램이 나아가야할 방향 제시

<참고자료>

본문내용

품을 직접 이용해보고 솔직한 평가를 함으로써 제품의 강점을 강화하고 약점을 찾아 보완하는 것이라고 생각했다. 하지만 ‘체험단 마케팅’은 대표적인 마케팅 방법이라고 한다. 우선 후기가 많은 것은 그만큼 검증되었다는 것을 보여줄 수 있기 때문이다
(4) 리그램
해시태그 마케팅의 핵심이라고 할 수 있다. 고객의 입장에서 브랜드가 자신의 콘텐츠를 복사 붙여넣기 하여 가져간다는 것이 기분 나쁠 수 있지만, 대부분의 유저는 오히려 이를 반기는 경우가 있다. 리그램을 통해 더 많은 해시태그를 올릴 수도 있다
7. 인스타그램 활용 마케팅사례
(1) 마켓컬리
마켓컬리 인스타그램을 주로 활용한 ‘시각적 이미지 노출’및 홍보 이벤트를 실시하고 있다.
인하우스 디자이너와 사진작가 등 전문가들을 동원해 만든‘잡지 형태의 컨텐츠를 인스타그램 계정을 통해 제공하고 있으며 이를통해 마케팅효과를 얻고 있다.
(2) 이니스프리
이니스프리는 고객이 자발적으로 홍보할 수 있도록 하는 SNS이벤트를 실행하고 있다. 인스타그램에 이니스프리의 이름과 제품명 등을 해시태그해서 올리면 추첨을 통한 선물을 증정하고 있다. 이는 확장성과 공유성이 매우 높으며 고객의 자발적 참여를 유도하고 제품의 노출도를 높인다는 측면에서 의미가 있다
(3) 나이키
최근 나이키에 만들어지고 있는 광고 나 바이럴 영상의 공통점은 영상의 마지막 부분에#JustDoIt이라는 해시태그 혹은 Just Do It의 텍스트가 사용된다는 점이다
전세계에서 나이키라는 브랜드를 모르는 사람보다 아는 사람이 더 많을 정도로 인지도가 높은, 브랜딩이 아주 잘 된 스포츠 브랜드이다. 또한, 나이키라는 브랜드를 아는 사람들의 대부
분은 “Just Do It”이라는 문구를 보면 나이키가 생각나거나, 나이키의 슬로건이 Just Do It이라는 것을 알고 있다
(4) 노랑풍선
노랑풍선은 인스타그램을 통해 공모전을 개최해 이용고객을 위한 이벤트를 하여 재이용고객으로 이끌었다.
노랑풍선의 사진공모전은 ‘잊지 못할 여행의 추억, 자랑해줘 그램’을 타이틀로 인스타그램을 통해 진행하였으며 노랑풍선 인스타그램 계정을 팔로우 하면 누구나 참여 가능하다.
8. 인스타그램이 나아가야할 방향 제시
어떤 서비스든 지나치게 상업화 된다면 오래 갈 수 없다. 한때 우리나라에서는 잘 나갔던 카카오스토리가 지금은 거의 힘을 못쓰고 있는데 그 이유중의 하나가 지나친 상업화로 인한 것이다.
서비스 개선이나 소비자 가치를 높여주는 서비스대신 기존 서비스에서 최대한 유료화로 수익을 극대화할 수 있는 쪽으로 운영되었고 사람들은 점차 무료에다 사용 경험도 우수한 페이스북이나 인스타그램으로 이동해 버린 것이다.
인스타그램이 지나친 광고 중심에서 벗어나 소통이라는 본래의 취지를 강화하는 것은 인스타그램 브랜드가 단명하지 않고 오래 갈 수 있는 여건을 탄탄하게 만드는 작업으로 보여진다.
따라서 탐욕에 굴하지 않고 본연의 모습을 찾으려는 인스타그램의 노력이 필요한 시점이라 생각한다.
<참고자료>
인스타그램 마케팅 : #해시태그로 잠재고객 1만명을 확보하는 비법, 임헌수

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