[ 문화와관광 ) 관광또는 문화예술 등 문화콘텐츠 관련 사례 연구 레포트를 작성 ]

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목차

1. 서론
2. 본론
2.1 영상콘텐츠의 변화
2.1.2 OTT(Over The Top) 서비스
2.1.1 미디어 기술의 발전
2.2 넷플릭스(Netflix)
2.2.1 넷플릭스의 발전
2.2.2 넷플릭스의 글로벌 시장 진출
2.3 넷플릭스의 문제 및 한계
2.3.1 글로벌 확장에 있어서의 문제 및 한계
2.3.2 양면적 플랫폼 전략에서의 산업 및 문화 체계 붕괴
2.4 한계에 따른 대안책
2.4.1 Netflix Screen Auota System
2.4.2 영화관 우선 개봉 체계 구축
2.4.3 한국 고유의 미디어 체계 구축
3. 결론
참고문헌

본문내용

해 개봉을 한 경우도 있다. 또, 특정 영화들은 영화관에서의 일부 영화 독점에 대항하여 영화관 개봉이 아닌 스트리밍 서비스에서의 개봉을 하기로 한 것이라는 일종의 시위로서 영화 개봉을 하기도 하였다.
하지만, 최근 영화들을 보면 ‘넷플릭스 동시 개봉’이라는 문구가 많이 존재하지 않는가? 이러한 상황에서 영상미를 매우 중요하게 여기거나 화려한 액션이 강조되는 영화가 아니라는 굳이 넷플릭스 한 달 비용을 지불하고 영화관을 가서 볼 이유가 있을지 의문이다. 이런 생각은 실제로 영화관의 관객 수 감소로 이어지게 되었다.
따라서 이를 방지하기 위해서 영화 산업계는 영화관에서 우선적으로 개봉한다는 것을 일종의 규칙으로 정하여 진행하기를 추천한다. 이는 법적으로 규제할 수는 없을 것이다. 실제로 법적으로 영화관 독점 규제를 진행하였지만 이에 대하여 영화 개봉 개수가 적다는 이유 등을 들며 제대로 진행되지 않았기 때문이다. 따라서 영화관 우선 개봉은 감독 또는 배급사 등에서 추진하는 방향으로 진행되면 좋을 것이라고 생각된다. 영화관에서 우선적으로 개봉하게 된다면 단순히 영화관만 이익이 생긴다고 들 수 있을 것이다. 하지만, 사람들은 보고 싶은 영화를 보기 위하여 영화관에 방문함으로써 영화 티켓 구매, 음료 및 팝콘 구매 외의 추가적인 부가 비용을 지출하게 된다. 따라서 영화관, 카페, 등 여러 업체들에게 이익을 분배할 수 있을 것이고 이는 결국 문화 콘텐츠 산업에만 긍정적인 경제 환경을 불어 넣어주는 것이 아닌 문화, 식품, 그 외 자영업자에게도 긍정적인 경제 환경을 구축시켜주는 효과를 불러낼 것이다.
2.4.3 한국 고유의 미디어 서비스 활성화
한국에서 넷플릭스가 진출하기 이전에 다양한 스트리밍 관련 사업이 존재하였다. 판도라TV, 곰TV, 아프리카TV 등이 그러한 것이다. 하지만 이들은 사용자 중심의 콘텐츠 공급을 위주로 하기 때문에 넷플릭스와 유사한 형태라고 보기는 어렵다. 이런 상황에서 나온 것이 왓챠플레이이다. 왓챠플레이는 현재로선 넷플릭스와 가장 유사한 형태로 존재하는 업체이다. 이를 유사 서비스로 판단하는 이유에는 다음과 같다. 첫 번째로 넷플릭스와 동일하게 월 정액 VOD 스트리밍 서비스를 제공하고 있다. 두 번째로 개인의 취향에 맞춘 추천 시스템을 갖추고 있다. 세 번째로 액티브엑스 설치 등 번거로운 절차가 없이 윈도우와 맥에서 간편하게 이용이 가능하다. 또, 가격도 넥플릭스보다 저렴하다. 하지만 국내에 왓챠플레이가 존재함에도 사람들은 넷플릭스를 이용하는 이유는 다음과 같다.
왓챠플레이는 넷플릭스처럼 오리지널 콘텐츠를 제작하지 않는다. 또 실시간 방송 채널이 존재하지 않는다. 이것이 왓챠플레이보다 넷플릭스는 선호하는 큰 이유이다. 넷플릭스는 국내뿐만 아니라 해외의 오리지널 콘텐츠를 제작하고 이에 대한 홍보를 진행한다. 따라서 넷플릭스를 단순히 스트리밍이 아닌 오리지널 콘텐츠를 보기 위하여 가입하는 사람들도 많이 존재하게 된다. 즉, 왓챠 플레이는 오리지널 콘텐츠 제작 또는 이에 버금가는 차별화 전략을 통해 활성화가 필요할 것으로 보인다.
왓챠플레이가 내놓을 수 있는 장점으로는 한국에서 나온 스트리밍 서비스라는 것이다. 따라서 넷플릭스의 가장 큰 단점으로 꼽힌 빅데이터를 왓챠플레이의 강점으로 둘 수 있다. 앞서 언급하였다시피 넷플릭스의 빅데이터는 오랜 기간 사용해왔던 미국, 멕시코 사람들을 기준으로 확보되었기 때문에 그들과 다른 문화를 가지고 있는 한국의 경우 잘 맞지 않는 경향이 있다. 하지만, 한국을 기준으로 확보된 왓챠플레이의 경우 한국 사람들 고유의 특성 및 문화에 가장 적합한 추천 콘텐츠를 제공해 줄 수 있을 것이다. 또, 가격적 측면으로도 우위를 두면 된다고 생각한다. 왓챠플레이는 오리지널 콘텐츠가 없는 대신 넷플릭스보다 더 저렴한 가격으로 스트리밍을 제공하게 된다면 굳이 오리지널 콘텐츠를 원하지 않는 사람들은 왓챠플레이로 이동을 할 것이라고 생각이 된다.
3. 결론
문화콘텐츠, 그리고 미디어 콘텐츠가 발전함에 따라 기존의 스트리밍, 영화산업들을 혼합한 OTT 서비스가 발전하고 있다. 이에 따라 미국에서 나온 넷플릭스는 전 세계적으로 관련 사업자들과의 제휴를 통해서 현재 200여 개의 국가에 1.2억 명의 회원을 보유하고 있는 대표적인 OTT 서비스의 사업자이다.
그러나 넷플릭스의 과도한 독점은 여러 국가에서 문제점을 야기하고 있다. 넷플릭스는 200여 개의 국가에 제공되고 있음에도 불구하고 단 20여 개의 언어만으로 번역되어 제공되고 있어 문화 장벽을 느끼는 경우가 생기며, 넷플릭스의 과도한 독점으로 인해 다른 문화 산업의 감소, 그리고 그 나라 고유의 문화 콘텐츠 시장이 넷플릭스로 인해 사라지고 있다는 것이다. 따라서 이를 해결하기 위하여 유럽연합은 콘텐츠 쿼터제를 도입함으로써 넷플릭스의 과도한 미국 오리지널 콘텐츠 제작 및 독점 계약을 방지하고 있다. 하지만 한국은 아직까지 넷플릭스라는 OTT 서비스를 방송 서비스로 분류하고 있지 않았으며, 넷플릭스 규제를 하기 위해서는 미국과의 FTA 체결로 인하여 추가적인 협상이 필요할 것으로 보인다. 따라서 이러한 복잡한 과정 등을 통해 넷플릭스를 일부 규제한다면 한국 문화 산업에도 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것을 사료된다.
추가로, 한국에는 넷플릭스와 유사한 형태의 스트리밍 산업인 ‘왓챠플레이’가 존재하지만 이를 제대로 활용하고 있지 않고, 홍보도 진행되고 있지 않다. 따라서 왓챠플레이는 자신의 강점을 강조하면서 홍보를 통해 많은 회원을 유입하도록 노력하고, 넷플릭스와는 다른 차별화 전략을 구축하는 것이 필요한 것으로 생각된다
참고문헌
이선경, (2018). OTT(Over The Top) 서비스 도입이 문화콘텐츠 산업에 미치는 영향 및 전망, 숙명여자대학교 정책대학원
정승애, (2019). 넷플릭스 콘텐츠 비즈니스 모델과 글로벌 확장 전략에 대한 비판적 연구, 한국외국어대학교 대학원
CHEN XUEYING, (2020). 인터넷 동영상 플랫폼 사업의 비즈니스 모델 분석, 홍익대학교 대학원
김희경, (2017). 넷플릭스 진출을 통해 본 국내 OTT 산업의 현황 및 활성화 방안 연구, 중앙대학교 예술대학원

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