한국경영의 이해 ) 한국의 뷰티 브랜드가 중국에 진출할 때 어떤식으로 메타버스를 활용하면 성공적인 전략이 될지에 대하여 정리

소개글

한국경영의 이해 ) 한국의 뷰티 브랜드가 중국에 진출할 때 어떤식으로 메타버스를 활용하면 성공적인 전략이 될지에 대하여 정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 기존 중국시장 진출 현황과 과제
(1) 기존 화장품 시장의 전략과 중국 내의 인식
(2) 향후 과제
2) 메타버스의 등장과 럭셔리 시장의 변화
(1) NFT의 가능성
(2) 메타버스의 가능성
3) 타 업종으로 보는 우수 전략
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

접근성을 향상시켰다. 이는 곧 현대자동차가 젊은 세대와 적극적으로 소통한다는 브랜드 이미지를 형성하였다. 즉, 현대자동차는 메타버스의 무궁무진한 활용도를 이용해 소비자들에게 체험의 경험을 제공하여, 소비자와 소통하는 최첨단 기술의 선구자로서 브랜드 이미지 메이킹에 성공하였다. 조희경, 위 논문, 460~461쪽 참고
마지막으로 이디야 커피에서 구현한 포시즌 카페 겨울이다. 국내 커피 업계 최초로 가상현실 카페를 구현한 이디야 커피는 메타버스 환경에 익숙한 젊은 세대의 소비 욕구를 충족시키기 위해 이러한 가상 카페를 만들었다. 소비자들은 제페토에서 포시즌 카페 겨울을 찾아 현실 세계처럼 이디야 커피의 다양한 메뉴를 경험할 수 있다. 포시즌 카페 겨울은 건축물의 디자인을 한옥처럼 꾸몄다. 이는 한국의 전통적이고 고풍스러운 이미지를 활용해 한국 토종 커피 브랜드라는 이디야 커피의 이미지를 확고히 하기 위함이었다. 이로써 세계의 제페토 이용자들은 이디야 커피의 한국적인 이미지를 기억할 수 있게 되었고, 이디야 커피의 여러 음식과 음료를 이디야 커피의 특이한 풍경과 함께 간접적으로 경험할 수 있다. 나아가 이디야 커피는 포시즌 카페 겨울을 경험한 소비자에게 다양한 경품을 제공하고, 여러 이벤트를 제공하여 브랜드 이미지를 확고히 하기 위해 노력했다. 조희경, 위 논문, 461~462쪽 참고
3. 결론
본론에서 설명한 이론적 배경을 고려할 때, 국내 뷰티 브랜드가 나아가야 할 길은 무엇인가. 우선 중국 시장에 대한 적극적인 이해가 필요하다. 앞서 언급했듯이, 중국 사회의 한국 화장품에 대한 인식은 효능과 효과에 초점이 맞추어져 있다. 한국 화장품 기업에 대한 실용적 이미지는 계속 유지하되, 중국 사회의 소득격차에 맞춘 브랜드 이미지의 형성이 중요하다. 무엇보다 고급 화장품의 이미지를 유지하면서 외국 다국적 기업과 경쟁할 수 있는 가격경쟁력을 갖춰야 한다. 이를 위해 메타버스의 적극적인 활용이 필요한 시점이다. 메타버스 내에서 비즈니스에 적극적으로 활용될 수 있는 요소는 우선 NFT이다. 뷰티 브랜드에서 사용하는 화장품은 단순히 실용적 측면의 상품이 아니기 때문에, 기업 브랜드의 고급스러운 이미지에 영향을 받는다. 따라서 구찌에서 판매한 한정판 핸드백 NFT와 같이, 국내 뷰티 브랜드도 각자 기업의 주요 아이템을 NFT화하여 홍보 및 판매에 이용해야 할 것이다. 이러한 한정된 수량의 NFT 판매는 단순히 새로운 수익 파이프라인의 추가를 넘어, 고급 브랜드의 이미지 형성과 홍보를 위한 수단인 것이다.
그러나 중국 사회의 소득 격차가 벌어지고 소비자의 성격도 다양해지고 있기 때문에, 더 많은 소비자가 참여할 수 있는 메타버스의 활용방안도 고민해야 한다. 이는 앞서 설명한 타업종의 메타버스 활용 양상을 참고하면 좋을 듯하다. 타업종의 브랜드들이 자신들의 판매 매장을 메타버스 플랫폼 내에서 구현하여 소비자들의 적극적인 참여를 유도했듯이, 국내 뷰티 브랜드도 화장품 매장을 메타버스 내에 구현하여 홍보 및 마케팅에 활용할 필요가 있다. 제페토와 같은 메타버스 플랫폼은 이용자들이 자신만의 아바타를 꾸밀 수 있는 콘텐츠가 존재한다. 따라서 이와 같은 환경을 활용하여, 뷰티 브랜드의 가상 제품을 가상 아바타에 사용할 수 있는 콘텐츠를 마련한다면, 제품 홍보 및 브랜드 이미지 제고에 큰 도움이 될 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
사사(Sha Sha), 이건희(Keon Hee Lee), 『한국 화장품의 중국시장 진출 전략』, 「중국과 중국학」, 제20호, 2013.
조희경, 『메타버스 환경에서 트랜스 브랜딩 전략에 관한 사례 연구』, 「한국디자인문화학회지」, 제28권 제1집, 2022.

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