소비자를 이성적으로 합리적인 소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적이고 쾌락적으로 보는 시각도 있다. 이러한 이성적 소비자와 감성적 소비자의 관점을 내포하고 있는 광고 유형을 각각 찾아 그 이유에 대해 토론하시오.

소개글

소비자를 이성적으로 합리적인 소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적이고 쾌락적으로 보는 시각도 있다. 이러한 이성적 소비자와 감성적 소비자의 관점을 내포하고 있는 광고 유형을 각각 찾아 그 이유에 대해 토론하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자를 이성적으로 합리적인 소비자로 바라보는 광고유형을 찾아 그 이유에 대해 토론

2. 소비자를 감성적이고 쾌락적인 소비자로 바라보는 광고유형을 찾아 그 이유에 대해 토론

3. 참고자료

본문내용

뿐, 달력의 메인 부분에는 오로지 서양모델의 늘씬한 몸매만 피력하고 있기 때문이다. 젊고 아름다운 여성이 비키니만 입고 있으면, 젊은 남자들은 이를 주의깊게 볼 수 밖에 없다고 생각한다. 또한 소비자들은 달력광고 하단에 표시된 소주의 브랜드를 보면서 해당 소주도 달력에 있는 젊은 아름다운 여성처럼 강력하고 짜릿하겠다는 생각을 가지게 됨에 따라 자연스럽게 해당 소주를 소비할 수 있기 때문에 소주업체의 달력광고는 소비자를 감성적이고 쾌락적인 소비자로 인식한 유형에 속한다는 것이다.
-소주업체의 달력광고에는 문구가 있는 경우도 적지 않다. 대표적 문구로는 ‘순하게 그리고 짜릿하게, 오늘도 화끈하게, 오빠 나 어때’ 등인데, 왜 반나체의 상태로 있는 여성 모델의 가슴부분에 해당 문구를 기입해 놓은 것일까? 젊은 남성들은 여성의 가슴부위에 대해 많은 관심을 가지고 있기 때문에 소주업체의 달력광고의 소구가 여성모델의 가슴 부분에 위치에 있다는 생각이 들었고, 이는 결국 국내 소주업체가 소비자를 쾌락적이고 감성적인 존재로 인식하고 있다는 것을 시사하는 증거가 되는 것이다.
3. 참고자료
현대 소비자론, 저자 장흥섭, 출판 경북대학교출판부, 2012.10.30.

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