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소비자에게 선택받기 위해 노력한다. 소비자에게 선택받지 못한 생산자는 시장에서 빠져나가게 되고 소비자에게 많이 선택받은 생산자는 그만큼 많은 이윤을 얻는다.
①사회적 자원이 효율적으로 배분된다.
②생산자는 합리적으로 생산 활
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소비자의 합리적인 소비패턴에도 유리하다고 판단하여 이를 지원하고자 하고 있어 할인신업태의 성장은 가속화될 것이다. 일물다가의 시대를 맞이하여 제조업의 권장소비자가격, 표준소매가격을 붕괴되고 유통업태에 따라 상품의 판매가격
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않을 경우, 계획된 행위 모형은 합리적 행위 모형으로 환원.
모형: BI = W1 × AB + W2 × SN + W3 × PBC
독립개념: 행위에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행위통제
종속개념: 행위의도, 행위
BI: 행위의도
AB: 행위에 대한 태도
SN: 주관적 규범
W1,W2,W3:
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소비자들의합리적 소비 패턴은 더욱 확고해질 것으로 예상한다. 이에 소비 양극화는 확대될 것이며, 가격 차별화가 확실하게 되거나(가장 저렴하거나), 상품 차별화가 되는(단독상품, 독점 라이선스 상품) 유통업체들이 경쟁력을 가질 것으로
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소비자를 쾌락적이고 감성적인 존재로 인식하고 있다는 것을 시사하는 증거가 되는 것이다.
3. 참고자료
현대 소비자론, 저자 장흥섭, 출판 경북대학교출판부, 2012.10.30. 1. 소비자를 이성적으로 합리적인 소비자로 바라보는 광고유형을 찾
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