아프리카TV SWOT분석과 시장환경분석 / 아프리카TV 마케팅전략 사례분석 / 아프리카TV 향후전략 제시

소개글

아프리카TV SWOT분석과 시장환경분석 / 아프리카TV 마케팅전략 사례분석 / 아프리카TV 향후전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아프리카TV 기업개요

2. 인터넷방송 이란?

3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 아프리카TV SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 아프리카TV의 마케팅전략 사례
(1) 내부마케팅
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 아프리카TV 향후전략 제시
(1) 국면전환용 전략 제언
(2) 해외진출 전략 제언

본문내용

등 각종 교육을 지원한다.
- 리프레쉬 휴가
매 3년 근속시마다 임직원들의 재충전 및 사기진작을 위하여 리프레쉬 휴가와 휴가비를 지원한다.
- 휴식
아프리카TV는 사내 카페 ‘휴방’ 운영을 통해서 모든 임직원들에게 휴식처를 제공하고 있다. 아프리카 tv의 핵심자산은 ‘사람’이라는 모토를 잘 보여주는 사례이다. 휴방에는 안마시설과 간식, 오락시설이 준비 되어 있으며 모든 임직원이 휴방을 통해서 여유를 가질 수 있다.
- 경조사 지원
직원의 크고 작은 경조사에 대해서 각종 경조금을 지원하고 있으며 출산 시에는 첫째 10만원, 둘째 210만원, 셋째 310만원의 축하금을 지급한다
- 건강관리
매년 정기검진을 통한 본인의 건강 체크에 도움을 준다
- 가족케어 프로그램
매년 직원 부모님의 생일을 기억해 선물을 보낸다.
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
아프리카TV는 게임방송, 스포츠 중계방송, 라디오방송, 지식/교육 방송 등 종합적인 분야에서 다양한 개인방송 컨텐츠를 보유하고 있다. 또한 각각의 개인방송자와 개인방송인, 방송인과 시청자, 시청자와 시청자 간의 커뮤니티를 통한 영역 확장, 재생산 등을 통해 추가적인 컨텐츠를 만들어 나가고 있다.
2) Price
현재 아프리카TV에서는 시청자의 선택에 따라 일정기간에 일정 수량의 별풍선이 자동으로 충전되는 시스템을 운영하고 있다. 또한 경쟁사인 트위치의 경우처럼 매달 일정금액의 구독비용을 지출하는 모델도 존재한다.
그리고 일정기간 별로 사용해야하는 가상화폐가 자동으로 충전되거나 구독비용이 발생하는 경우 수익구조도 안정화되고 각각의 시청자를 더 충성고객으로 만들 수 있는 효과가 있다.
3) Place
PC에서만 가능하던 방송과 시청을 스마트폰으로까지 옮겨지면서 언제 어디서든지 방송과 시청을 할수있다.
4) Promotion
아프리카TV는 일반적인 광고나 홍보활동을 하지않지만 아프리카프릭스라는 E-Sports구단의 운영과 각종 스타크래프트 대회를 개최함으로써 E-Sports를 활용한 마케팅 홍보활동을 벌이고 있다.
그리고 1년에 한번 BJ들을 대상으로 연말시상식이라는 이벤트를 개최하여 자연스럽게 홍보활동을 하고 있다.
6. 아프리카 향후전략 제시
(1) 국면전환용 전략 제언
먼저 정체되어 있는 아프리카TV에게는 국면전환용 전략이 필요하다고 생각한다.
이를 위해 새로운 비즈니스모델 개척, 저작권문제를 저작권보유자와 인터넷사업자간의 새로운비즈니스 모델을 만들어 약점이었던 저작권 문제를 극복할수 있을것이라 생각한다. 그리고 실시간방송 외 건텐츠확보 현재 실시간방송서비스인 아프리카에서 예를 들면 다른 여러 컨텐츠업체와 제휴를 맺어 교육방송, 다큐멘터리, 지상파방송 다시보기 등 의 컨텐츠를 확보 제공할수있다.
(2) 해외진출 전략 제언
그리고 아프리카TV가 글로벌 넘버원 라이브방송으로 도약하기 위해 현재 세계적으로 퍼스트무버인 아프리카TV의 글로벌진출을 제안한다.
세계적으로 우수한 아프리카TV만의 기술력을 바탕으로 외국의 현지업체와 파트너쉽을 맺어 현지에맞는 마케팅으로 세계시장을 노릴수 있다.

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