[마케팅과 브랜드] 명품브랜드 조사

목차

1. 서론 (들어가며)

2. 본론
1) 명품의류 브랜드
CHANEL
GUCCI
PRADA
LOUIS VUITTON
BURBERRYS
DONNAKARAN
CK
Max Mara
Christian Dior
2) 이미테이션 전문싸이트

3.결론

본문내용

④구매자의 교섭력
오프라인 상에서도 어렵지 않게 명품 이미테이션 제품을 접할 수 있는 실정이기 때문에 제품의 품질(오리지널과의 유사성)이 떨어지거나 오프라인 상의 상점 제품과의 가격·품질면의 비교우위를 점하지 못한다면 구매자들은 '명품세상'을 외면하게 될 것이다.
⑤ 공급자의 교섭력
명품 이미테이션 시장의 공급업체는 난립되어 있으나 소위 A급 이미테이션을 공급하는 업자는 적다고 보인다.
따라서 공급자의 교섭력은 큰 편이나, '명품세상'의 경우 운영자와 연계된 하청공장을 직접 운영하고 있어 공급자의 교섭력은 거의 없다고 볼 수 있겠다.
내부 요인
강점(S)
약점(W)
1. 가격우위
2. 품질우위
1. 결재수단의 미흡
2. 세련되지 못한
사이트 구성
3. 공개적 광고활동이
어려움
외부 요인
기회(O)
위협(T)
1.명품추구 소비세력
2.오리지널과 구별이
힘든 제품 등장
법적 문제
) 성신여자대학교 최은정 1997.레포트
ㄱ.SEGMENTATION
패션 명품에 관심을 가지는 계층으로는 10대 후반∼40대까지의 소비자 계층으로 예상된다.
ㄴ.TARGETING
이들 중 오리지널 제품을 구입하기에는 구매력에 한계가 있는 10대후반∼20대까지의 패션리더 계층을 표적 시장으로 선정해야 될 것으로 판단된다.
ㄷ.POSITIONING
시장에서 쉽게 접할 수 있는 저급한 복제품과는 차별화 된 제품의 품질과 국내 중고가 브랜드와 견줄 수 있는 가격으로 소비자에게 다가서야 될 것이다.
(2) 개선방안
① 광고 방법 개선
'명품세상' 사이트는 유명 브랜드 복제품을 판매하는 사이트로서 합법적이지 못한 영업을 하고 있어서 다른 쇼핑몰들과는 다른 광고 전략을 취할 수밖에는 없는 실정이다.
현재 본 사이트의 운영자가 취하고 있는 광고활동으로는 인터넷 경매사이트에 몇 가지 상품을 올려놓은 뒤 구매의사가 있거나 제품에 대한 문의를 하는 고객들에게 E-메일을 발송하여 쇼핑몰 주소를 알려주는 것이 주된 광고 활동으로 이는 광고 선전의 폭이 적으며, 인터넷 네트워크 상에 존재하는 수많은 구매자들에게 자신의 사이트를 효과적으로 알리지 못하고 있는 것이다.
② 가격 및 품질의 비교우위
현재 '명품세상'에서는 남녀 의류 및 가방, 신발, 벨트, 지갑 등을 취급하고 있는데, 사실 오리지널 상품을 취급하고 있는 쇼핑몰과 비교해 보아도 상품 구색 면에서는 뒤떨어지지 않는다고 보인다.
하지만 오프라인상에서도 마음만 먹으면 손쉽게 접할 수 있는 제품들이기 때문에 오프라인과는 차별화 된 가격과 품질을 유지해 나가야 할 것이며 고객의 트랜드(TRAND)를 읽을 수 있는 안목 또한 요구된다고 할 수 있겠다.
③ 물품 구입 방법 및 지불·결재수단 개선
'명품세상'의 물품구입 방법은 구매자가 구입하고자 하는 물품을 선택한 후 운영자 이메일이나 사이트 물품페이지 상단에 있는 전화번호로 주소, 물품명, 사이즈(신발), 연락처를 보내고 운영자의 은행 계좌로 대금을 입금하면 운영자는 이를 확인 후 발송하는 방식이다.
불법적인 영업을 하는 사이트이기는 하지만 다른 인터넷 쇼핑몰에 비해 다소 불편하고 신뢰도가 떨어지는 것이 사실이다. 또한 카드 결재가 되지 않는 점도 문제점으로 지적되는바, 이를 개선 할 수 있는 방안이 모색되어야 할 것이다.
④ 사이트 구성의 고급화
사이트의 초기화면을 보면 알겠지만 명품브랜드를 판매하는 쇼핑몰의 느낌이 별로 들지 않는다. 이러한 사이트 구성은 소비자로 하여금 '싸구려'라는 생각을 들게 할 수 있을뿐더러, 제품에 대한 신뢰도를 저하시킬 수 있다.
따라서 보다 고급스런 디자인의 쇼핑몰 구축을 하여야 할 것이다.
⑤ 효율적이고 효과적인 고객관리
고객으로 하여금 지속적인 구매를 이끌어 내기 위해 E-mail을 보내는등의 노력이 있어야 하며, 기술상의 문제도 계속 보완해 나가야 할 것 이다.
3) 숙명여자 대학교 학생 100명을 대상으로 한 설문조사
『 본 조사는 11월 24일부터 11월 27일까지 숙명여자대학교에 재학중인 학생 100명(무작위)을 대상으로 조사하였습니다.』
1. 당신은 명품의류브랜드를 어느정도 알고 있습니까?
① 5개이하 ②5~10개 ③10~15개 ④15~20개 ⑤20개 이하
2. 당신은 명품의류브랜드를 어떻게 생각하십니까?
①타브랜드에 비해 질적으로 우수하므로 적절한 가격이라 생각한다.
②타브랜드에 비해 질적으로 우수하지만, 가격은 너무 비싼편이다.
③타브랜드와 질적으로 큰 차이가 없으므로 가격을 낮추어야 한다.
④타브랜드보다 질적으로 우수하지 못하다.
3. 당신은 명품의류브랜드를 몇 개정도 가지고 있습니까?
①없다. ②1~3개 ③4~7개 ④7~10개 ⑤10개이상
4. 당신이 가지고 있는 명품은 어느 상표입니까?
기타: 까르띠에, MCM, 펜디,
페레가모, 구찌, 막스마라
랄프로렌 조르지오아르마니
5. 앞으로 가지고 싶은 명품의류가 있다면, 어느 상표입니까?
기타; 루이비통, 아르마니,
크리스찬디오르, 폴로, 막스마라
6. 왜 사람들은 명품을 선호하는 것일까요? (2가지 선택해 주세요)
①질적으로 우수해서
②남들에게 과시하고 싶어서
③자기만족을 위해서
④남들이 사니까 따라서(동조심리)
⑤자신에게 어울리는 스타일을 가진 브랜드여서
결론
3.결론
① 소득이 증가하고 소비수준이 높아지면서 명품의류를 즐겨 찾는 사람들이 늘어나고 있는 추세이다. 명품의류는 유행을 타지않고 오랫동안 입을수 있을 뿐 아니라, 자기 자신에게 만족감을 주고 남에게 보이기 위한 자기 과시적 욕구를 충족시킨다.
② 명품의류가 질적으로 우수하더라도, 너무 고가인 것이 사실이다. 명품의류가 소수의 사람을 위한 옷이라는 특징은 무시할 수 없지만, 구매능력의 여부에 따라 위화감을 조성하는 일은 자제해야 할 것이다.
③숙명여대 학생 100명을 대상으로 조사해 본 결과, 아직 학생 신분이라서 인지 대부분의 학생이 1~3개의 명품을 가지고 있었으며, '명품을 가지고 있지않다,'' 명품에 관심이 없다' 라는 의견도 상당히 많이 나왔다. 앞서 서론에 제시했던 기사와는 사뭇 다른 결과인 셈이다.
④이번 조사를 통해 명품의류의 역사와 디자인 등, 특징을 알수 있었고, 특히 숙대생들의 명품에 대한 인식을 알아볼 수 있어서 흥미로웠다.

키워드

마케팅,   명품브랜드,   명품의류,   Max Mara,   소비형태,   이미테이션