TV광고가 어린이의 소비성향에 미치는 영향 - 울산광역시 초등학교를 중심

목차

TV광고가 어린이의 소비성향에 미치는 영향 - 울산광역시 초등학교를 중심으로

-PDF작성-

국문요약 = ⅰ
표목차 = ⅴ
그림목차 = ⅵ

Ⅰ. 서론 = 1
1. 연구의 필요성과 목적 = 1
2. 연구문제 = 2
3. 연구의 제한점 = 3

Ⅱ. 이론적 배경 = 4
1. 광고의 개념과 정의 = 4
2. 광고의 기능 = 6
가. 광고의 순기능 = 8
나. 광고의 역기능 = 10
3. TV광고의 특징 = 11
4. TV 광고의 장·단점 = 13
5. TV광고와 어린이 소비자 = 14
가. 어린이 소비자의 특성 = 14
나. 광고가 어린이에게 미치는 영향 = 16
다. 어린이 광고에 관한 이론 = 17
라. 어린이의 정보처리 과정 = 22
마. TV광고와 어린이의 소비성향 = 23
6. 선행연구의 고찰 = 24

Ⅲ. 연구방법 = 28
1. 조사 대상 및 표집 = 28
2. 조사 도구 = 30
3. 자료 처리 = 31

Ⅳ. 결과의 분석 및 해석 = 33
1. TV시청 실태 = 33
2. TV광고에 대한 의식 및 실태 = 45
3. TV광고 상품의 구매 = 59

Ⅴ. 요약, 결론 및 제언 = 73
1. 요약 = 73
2. 결론 및 제언 = 75

참고문헌 = 79
부록 (설문지) = 82
ABSTRACT = 87

본문내용

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현대 사회에서 광고는 영향력 있는 사회화 매체의 하나로 간주되고 있다.
왜냐하면 광고는 대중 매체의 내용을 구성하고, 성 정체성을 형성하는데
중요한 역할을 하며, 부모와 자녀 사이의 관계를 매개하고, 인간의 욕구
를 생성시키기 때문이다. 또한 광고는 정치 선거 전략에도 지배적이며,
최근에는 에너지 및 규제와 관련된 공공 정책에 강력한 목소리를 내기도
한다. 그 결과 스포츠나 대중 음악과 같은 우리 문화의 중요한 영역도 지
배하게 되었으며, 우리는 광고를 떠나서는 생활할 수 없는 그러한 사회
체제 속에 살게 되었다. 이와 같이 광고 자체가 우리 일상 생활에서 즐겨
찾는 화젯거리가 되어 버렸다(윤선희, 1996 : 23).
뿐만 아니라 광고는 소비자가 합리적이고 경제적인 구매를 하는데 필
요한 정보를 얻기 위한 시간과 노력 등을 절약할 수 있다. 제품의 존재와
효용가치를 인지하여 여러 제품을 비교함으로써 소비 생활에 필요한 제
품을 구입하도록 한다. 이처럼 광고는 구매에 필요한 정보를 제공해 주는
중요한 구실을 하며 소비자의 욕구를 자극시켜 소비 행동을 유발하게 하
는 등, 소비 및 생산 활동에도 매우 중요한 역할을 하고 있다.

키워드

TV광고,   어린이 소비성향,   광고의 순기능,   광고의 역기능