이마트의 PB상품 실태조사와 향후전망

목차

1. PB 상품
1) PB가 몰려온다.
2) PB상품 업무 프로세스

2. 이마트의 PB상품의 성공배경
1) 저렴한 가격과 국내 최초 할인점PB상품 도입
2) 상품 배열 및 제조업체 브랜드파워 이용
3) 이마트의 브랜드파워
4) PB상품을 제조, 공급하는 제조업체와의 협상력 증대
5) PB상품에 대기업의 참여 유도

3. 이마트 PB상품 관련 실태조사
1) 이마트의 PB 현황
2) 이마트의 PB 개발
3) 이마트의 PB 마케팅
4) 이마트의 PB 추세 및 전망

4. 이마트 PB상품의 향후전망

5. 이마트 PB의 문제점과 해결방안
-문제점
1) PB의 방만한 관리
2) 전략의 부재 (중복된 상품의 PB상품개발, 상품 수에 치중한 상품개발)
3) PB상품의 인식 부족
-해결방안
4)분명한 제품 포지셔닝
5) PB개발 프로세스의 확립
6) 최소한의 마케팅 요구

6. PB상품의 문제점 및 시사점

본문내용

사 : (주)도림, (주)남부햄
가격 : 100g기준: 삼겹살/목살 1,050원선, 갈비 790원선, 안심 650원선, 불고기 480원선
일반식품
이플러스 볶음짜장면
감자 전분의 배합비를 높여 쫄깃쫄깃한 맛을 강화.
기존의 분말스프와는 다른 고급액상스프를 사용하여 짜장면의 맛을 고급화
액상스프의 염도를 하향 조정하여 어린이나 청소년의 간식거리에 좋음.
4개입 번들과 20개입 박스 등 2종.
제조회사 : ㈜ 삼양식품
가격 : 4개입 번들/ 1,380원선,
이플러스 국수
최고급 소맥분을 사용. 엄격한 품질관리.
다가수 숙성 제조공법(물을 많이 넣는 공법)사용으로 조리 후 오랜 시간동안 퍼지지 않음.
850g, 1400g,, 2800g, 중면 850g 등 4종.
제조회사 : ㈜ 풍국면
가격 : 소면: 850g/990원선, 1400g/1,600원선, 2800g/3,150원선중면: 850g/ 990원선
이플러스 녹차
제조업체와의 직거래를 통해 유통단계를 축소하여 최고의 품질로 최소가격에 공급.
제조회사 : ㈜ 국제식품
가격 : 80T/ 3,200원선
이플러스 우유
국내 최초의 PB우유. 97년 8월 13일 시판. 이마트의 대표적 인기식품.
위생적인 자동화 생산공정으로 생산하여 당일 새벽 생산제품을 냉장차량을 통해 각 점으로 출발하여 진열.
시중 우유가격의 75%수준으로 제조업체와의 직거래로 유통단계를 축소하고 유통마진의 최소화로 거품을 뺀 실질가격
법정 유통기간 5일을 이마트 판매시 2~3일간으로 단축 판매함으로써 선도유지에 최선을 다하고 있으며 3일 이후의 제품은 전량 폐기하는 것을 원칙으로 함.
제조회사 : 매일유업
가격 : 980원/ 1,000ml
그 외 양조간장, 진간장, 옥배유, 대두유, 현미녹차
전기전자용품
이플러스 전기밥솥
맛뜸기능.
조작이 간편하고 공정진행 상태 및 완료까지 시간이 표시되어 편리함.
보습캡 사용으로 보온효과가 크며 청소가 쉽다.
제조회사 : ㈜ 국제전열
가격 : 93,800원선
그 외 다리미 까치소리 전화기
문화용품
이플러스 워셔액
국내 최초의 PB워셔액인 E-PLUS워셔액은 1998년 4월에 탄생
제조회사 : ㈜ 옥시
가격 : 1.8L(1P)/ 550원대
그 외 크레파스, 색연필
생활용품
골드화장지, 화장지, 랩/백, 아기물티슈, 키친타올, 가습기플러스, 변기세정제, 락스, 섬유유연제, 미용티슈, 칫솔, 치약, 팬티형기저귀, 습기제거제
Home용품
실버스톤후라이팬, 테프론후라이팬, 하이팩의자, 찬기, 보온병, 주전자 스탠드
의류
키즈랜드 안전젖병
키즈랜드 그린젖병은 국내 최초의 PB젖병 98년 11월에 출시
키즈랜드 안전젖병 환경호르몬 비스페놀A가 검출되지 않는 젖병
240ml, 120ml (신생아용 젖꼭지 포함), 꼭지없는 젖병 240ml (아기에게 맞는 젖꼭지 별도 구입) 등 다양한 종류
제조회사 : ㈜ 유삐 플러스
가격 : 240ml(베이지, 파랑)/ 4,800원선, 120ml(흰색)/ 4,500원선
그 외 tomorrow박스 트렁크
.
자연주의: 자연주의는 품격 있는 라이프스타일을 제안하고자 이마트가 탄생시킨 브랜드.
의류, 생활용품, 침구, 도자기, 인테리어 소품 등 일상생활 상품을 취급한다.
의류
남성의류
자연주의 남성 털에리 하프코트
자연주의 남성 후리조직 터틀넥 스웨터
자연주의 남성 뱅가드팬츠
여성의류
옥스포드 배색점퍼
터틀넥 풀오버
기모 면바지
아동의류
자연주의 다운롱돕바
스트라이프풀오버
자연주의 아동 스트링골덴팬츠
잡화
핸드백, 캐주얼백, 여성장지갑/남성중지갑, 여성캐주얼화, 야구모, 벙거지모, 남성캐주얼화, 헤어 악세사리, 남성 캐주얼 밸트
언더웨어
파자마남/여, 남성삼각팬티, 여끈런닝, 여삼각팬티, 숙녀양말, 브라런닝/여사각팬티, 스로즈, 남성런닝
홈패션
거실방석, 타올 슬리퍼, 코듀레이 쿠션, 앞치마, 스프레드
인테리어
우산꽂이, 와이어수납걸이, 비닐다용도정리함(소/중), 무형수납함(중/대)CD 1칸 오픈 행서랍/뚜껑식 지함(대)/CD2칸 세로서랍 ,
케이스 2단 3칸/1단 2칸/3단 3칸, 캔버스 원형다용도 정리함(대/소) 캔버스 직사각다용도정리함, 박스수납함(대/중), 거실용 쿠션 의자 18*15*37cm
가든
유리화병(대/중), 원형국수통(대/중), 사각화병(대/중), 개운죽, 미니과일병, 사과(인조)
가구
4인 식탁세트, 티테이블, 실버거울, 서랍장, 거울 및 와이드 체스트
테이블웨어/키친
실버캔오프너/실버와인따개, 실버너트크래커/감자칼.병따개/마늘다지기, 실바나 아이스바켓, 스푼/포크(각)-티스푼/티포크(각),
수저받침4p/도자기소품세트, 도마(소/중), 나무칼꽂이(중/대), 설탕기/티포트, 공기/대접/우동기,
나뭇잎 쿨러잔,(1p)/나뭇잎머그잔(1p)
문구/팬시
랙탕글 실버액자, 무선노트, 메탈 사각 벽시계, al 원형시계
일반식품
카스테라 4종, 보리식빵300g/치즈머핀150g/주종빵150g, 사과쨈500g/포도쨈500g/딸기쨈500g,
딸기/오렌지/밀감/레몬/포도/사과캔디(각)100g, 200g
욕실용품
원형 파우더 스폰지/세안 스폰지/미니원형 스폰지, 핸디타올, 순금비누 90ｇ, 바스폼, 나무타원 목부러쉬, 핸디타올
이베이직: 이베이직은 좋은 품질과 세련된 디자인의 이마트만의 패션리더 브랜드이다.
여성의류, 남성의류, 잡화류등 이마트 전국매장에서 판매하고 있다.
아메리칸 캐주얼웨어
마이클로 : 온 가족이 함께 입을 수 있는 패밀리 브랜드
(별첨2.)
설문조사 결과
2002. 4. 10 수요일
오후6시~8시
이플러스 진간장 구매
샘표 진간장구매
합계
이플러스가 이마트의 자체브랜드임을 알고 있다.
14명(93%)
10명(67%)
24명(80%)
이플러스 진간장이 샘표에서 만든 것임을 알고 있었다.
5명(33%)
0명
5명(17%)
이제품을 구매한 이유는?
값이 싸서 10명(67%)
품질이 좋아서 2명(13%)
값이 싸서 4명(27%)
브랜드때문에 8명(15%)
24명
앞으로의 구매 계획은?
이플러스구매 15명(100%)
샘표구매 0
이플러스구매
9명(60%)
샘표구매 1명(7%)
25명
PB상품에 대한 인식은?
좋다 15명(100%)
좋다 11명(73%)
26명

키워드

이마트,   PB상품,   이마트의 PB상품의 성공배경,   이마트의 브랜드파워,   PB상품에 대기업의 참여 유도,   이마트 PB상품 관련 실태조사