포스트 월드컵의 경제발전 전략과 정책

목차

Ⅰ 월드컵의 특징과 의미
1. 월드컵 축구 대회의 성격
2. 2002년 월드컵의 특징

Ⅱ 월드컵의 성과
1. 개요
2. 경제적 효과
3. 사회 문화적 효과

Ⅲ. 포스트 월드컵의 국가 발전 전략
1. 비전과 새로운 리더십 확립
1) 국가 발전 비전 정립
2) 새로운 리더십 확립

2. 경제 활력 제고
3) 월드컵 특화 산업 육성
4) 지역 경제 활성화

3. 선진 사회 구축
5) 사회 통합 및 갈등 해소
6) 선진문화 정착 및 문화 자본 확충
7) 국가 브랜드 제고 시스템 구축

본문내용

환경을 만들어주고, 우리 국민에게 감동을 주는 비전을 제시할 때 우리 국민의 잠재력은 폭발적인 위력을 발휘할 것임
6) 선진문화 정착 및 문화 자본 확충
□ 월드컵은 한 사회의 문화를 한 단계 승화시킬 수 있는 좋은 계기
- 이번 2002 한일 월드컵은 친절·질서·청결의 시민정신, 유구한 역사적 전통 등 세계에 한국인의 얼굴을 각인시킨 계기가 되었음
·일본은 도쿄 올림픽을 치르면서 친절 등 시민의식을 한 단계 업그레이드하게 됨
- 아울러 이번 월드컵은 세계화의 새로운 모델 가능성을 보여주었음
·기 소르망(Guy Sorman)이 지적했듯이, 이번 월드컵은 우리 국민이 '제 영혼을 잃지 않으면서' 세계화를 추진할 수 있다는 잠재성을 확인하는 계기가 됨
·민족적 정체성에 대한 새로운 도전을 거친 세계화 개방은 새로운 도약의 이점을 가져다 줄 것으로 기대됨
□ 진 질서의 내재화(internalization)가 과제
- 이제는 내재화(internalization)가 필요
·길거리 응원에서 보여준 질서 의식, 서포터즈가 보여준 관용 정신 등 선진 정신과 윤리를 내재화하는 것이 중요함
·더이상 외부적인 기준에 의해 행동이 규제되는 것이 아니라, 내재화된 기준에 의해 윤리적 행위가 이루어지는 내적인 자기 규율(self-regulation)로 승화되는 것이 필요함
·길거리 응원문화에서 보여준 '무질서의 질서'는 내적인 자기 규율이 확보되어야 가능함
□ 세계 시민(cosmopolitan) 의식으로의 발전
- 폐쇄적 자국 이기주의를 넘어서기 위해서는 성숙한 애국심이 필요
·외국인의 시각에서 보면 국수주의, 배타주의로 비춰질 가능성이 큼
·이를 탈피하기 위해서는 향후 인류의 보편적 가치와 정서, 즉 자유, 정의, 빈곤, 평화, 환경 등에 대한 보다 많은 관심으로 발전되어야 할 필요가 있음
·즉 상생주의를 바탕으로 인류 사회의 총체적 가치를 극대화하는 데 관심을 가져야 함
·타 국가에 대한 내국인 응원단인 서포터즈는 열린 마음과 작은 관용의 표현으로 세계에 감명을 줌
□ 지식 가치에 대한 인식
- 이번 월드컵을 계기로 히딩크의 지적 역량에 대한 평가와 관심이 높아짐
·향후 지식 기반 경제의 근간이라고 할 수 있는 지식 가치의 인정과 지적 자산에 대한 정당한 평가가 사회적으로 보편화되는 계기가 되었으면 하는 바람이 있음
□ 국내 문화 자본 더욱 확충
- 문화 자본이란 문화 예술 작품들만을 뜻하는 것이고 경제 발전에 직간접적으로 영향을 미치는 법과 제도, 질서 사회 의식, 가치관, 관습 등을 의미하는 것인데, 이번 월드컵을 계기로 우리 나라의 정치 사회 경제의 법질서, 윤리 의식을 보다 성숙시켜 나가야 할 것임
7) 국가 브랜드 제고 시스템 구축
- 월드컵을 통한 역동적인 국가 브랜드 이미지의 구축
·한국은 2002한일월드컵을 통해 기존의 '조용한 아침의 나라(Land of the Morning Calm)'라는 정적인 이미지를 깨고 IMF를 극복한 역동적인 나라, 하이테크 IT 강국의 이미지를 구축함
·또한 전 세계가 4강 신화를 이룬 한국 축구에 보낸 관심과 경의는 코리아 브랜드 가치에 대한 재평가와 재인식으로 이어짐
- 격상된 국가 브랜드 가치의 활용
·월드컵 기간 중 형성된 긍정적인 국가 브랜드 이미지를 적극적으로 활용하여 월드컵 이후에도 국가적인 역량으로 승화시키기 위한 방안이 필요함
·국가 브랜드의 위상 강화를 위해서는 다양한 각층의 적극적인 참여와 합의를 바탕으로 전문적이며 체계적인 국가 브랜드 제고 시스템의 구축이 선행되어야 함
- 3-S(Staff, Software, System) 국가 브랜드 제고 시스템의 구축
·국가 브랜드를 효과적으로 관리, 발전시키기 위해서는 전문 인력(Staff)과 체계적인 프로그램(Software), 그리고 이를 구현시킬 수 있는 시스템(System)이 갖춰져야 함
① (Staff) 국가 브랜드 전문 조직의 구성
- 국가브랜드위원회(Korea Brand Committee)
·정부 및 민간의 전문가 집단으로 구성되는 국가브랜드위원회는 코리아 브랜드의 정체성에 대한 장기 비전과 전략적 실무 지침을 수립함
·경제, 사회, 문화 등 각 분야의 전문 위원들은 코리아 브랜드 이미지를 지속적으로 분석, 평가함으로써 발전적인 국가 브랜드 컨셉트를 유지 관리함
- 관계개선위원회(Relations Development Committee)
·국가 차원의 관계개선위원회는 외국 정부 및 언론, 오피니언 리더, 투자가, 일반 대중에게 코리아 브랜드의 위상을 올바르게 알림
·대상자들과의 정기적인 관계개선 세미나 및 국가 브랜드 이미지 조사 등을 통해 국가 차원의 전략적 대응 방안을 수립함
② (Software) 국가 브랜드 프로그램의 수립
- 국가 브랜드 마케팅 프로그램
·세계 시장에서의 국가 브랜드의 위상 정립과 커뮤니케이션 전략 수립을 위해 국가 브랜드 마케팅 프로그램은 필수적인 요소임
·국가 브랜드의 이미지 진단과 목표 청중의 파악, 그리고 대상별 커뮤니케이션 전략 등을 통해 코리아 브랜드에 대한 충성도(loyalty)를 제고시킴
- 국가 IR 프로그램
·국가 차원의 단계적인 IR 프로그램은 코리아 브랜드에 대해 대외적인 신뢰도와 가치 제고를 유도함
·외신 기자 및 외국의 오피니언 리더, 투자가들에 대한 체계적인 관리로 지속적인 관심을 유도하며, 국내 고위층 인사에게 국가 IR의 중요성을 인식시키고 이들로 하여금 메신저 역할을 담당하게 함
③ (System) 체계적인 국가 브랜드 시스템의 구축
- 국가 브랜드 관리 시스템
·국가 브랜드는 현상 진단과 목표 설정, 전략 개발 및 실행의 프로세스를 통해 체계적으로 관리되어야 함
·국가 브랜드의 현상 진단과 장·단기 국가 이미지 목표 설정에 따라 구체적인 국가 브랜드 마케팅과 국가 IR 실천 전략을 수립함
- 국가 브랜드 평가 및 피드백 시스템
·일관적인 국가 브랜드 아이덴티티 수립과 브랜드 아이덴티티의 효과적인 변화 관리를 위해서 지속적이며 체계적인 평가·피드백 시스템을 갖춤
·국가 브랜드간의 사전 목표와 성과간 차이 분석으로 차기의 국가 브랜드 관리 프로그램을 수정, 발전시켜야 함
< 국가 브랜드 평가 및 피드백 시스템>

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