다음(daum)의 수익모델 분석

소개글

다음(daum)의 수익모델 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사 소개
가. 회사연혁
나. 사업현황

2. 수익모델
가. daum 네트워크효과에 따른 경제 지식 배경
나. daum 수익의 유형
다. 각 유형 별 수익의 대표적 모델분석

◎참고 자료

본문내용

animation 불가)
회사로고 및 브랜드명 표기
구좌
최대 5구좌
사이즈
한글텍스트 14자 이하
(28byte)
표, 그림 2 - daum.net 참조
- 한국에 인터넷의 대문을 열고 들어오는 사람들 중 40%가 상회하는 사람들이 맨 처음 들어오는 곳이 바로 daum의 초기화면
) daum.net 참고
- 인터넷 시작페이지 점유율 1위의 자리 매김
o 광고의 영향력은 소비자들에게 자사의 제품을 알리는데 있기 때문에 방문자가 많은 사이트일수록 광고효과가 증대됨
- 광고비와 보장노출의 관계는 비례적으로 증가하는 것 노출이 많이 될 수록 광고효과가 극대화됨
- 예외로 위의 배너광고 중 다음초기배너가 유일하게 에니메이션을 사 용할 수 있고 용량차지 비율이 상대적으로 더욱 크기 때문에 프리미엄 텍스트 보다 보장 노출이 적지만 광고비가 더욱 높음, 즉 사이즈와 용 량과 비례적으로 광고비가 높음
o 타켓메일
타켓팅 옵션
해당분류
단가
책정방식
비고
기본 프로파일
성별,연령,결혼여부,직업학력,지역(광역시,도)
20원
발송당
(1개 메일)
- 2개 옵션 기본선택
- 옵션 1개 추가 당 10원씩 부과
상
세
프
로
파
일
우편번호
세부지역(시,군,읍,면,동)
120원
발송당
섹션
생활,정보,오락,만남,거 래의 총5개 서비스 분류 내에 세분화된 44가지 컨텐츠 관련 서비스 행태
발송당
- Targeting Content 를 특정기간 내에 특정횟수 이상 방문한 User
- Targeting Cafe에 가입한 user
카페
80만개의 User Creative Contents Cafe를 바탕으로 자유로운 개별 행태 Targeting
쇼핑
과거 또는 현재에 입점 상품에 대한 구매 이력
150원
발송당
- 쇼핑구매 경험자
카페주인
Cafe커뮤니티의Opinion Leader에게만 발송
300원
발송당
- 특정 디렉토리 카페 선택 가능
표 3 - daum.net 참조
- 소비자와의 관계를 우선 시하는 one to one 마케팅시대에는 어느 때 보다 소비자에 대한 통계학적인 정보, life style, 프로파일 중요
- 세분화된 타켓에서 가장 효율적으로 전달되어지는 맞춤 광고 메일
- 타켓 메일을 통해서 기업은 마케팅비용을 절감시키고 광고효과를 더 욱 증가시킬 수 있음
o 타켓메일 비용 분석
- 단가의 결정되는 방식은 기업이 자신의 주요 타켓에게 정확히 마케팅 을 하기 위해 좀 더 세부적인 옵션을 더할수록 단가가 올라감
- 세부적인 옵션으로는 타켓 컨텐츠을 방문한 User나 타켓 Cafe을 가입 한 유저, 현재·과거 상품에 대한 구매 이력과 특정 커뮤니티의 리더를 통하여 마케팅을 함
- 광고주의 입장에서는 기업이 공략 할 핵심 타켓에게만 비용을 치르기 때문에 효율적
□ 인터넷 쇼핑
o 카타고리별 수수료 기준에 의거한 일정수수료와 PL법(제조물책임법)에 의거한 거래내용을 확인 후 입점 결정
- 일종의 daum에서 일정한 공간을 할당 한 후 그 용량에 따라서 일정 한 수수료를 받는 것
- 제조물책입법은 제조물의 안전성 강화, 소비자보호의 충실, 다음 d&shop 경쟁력 강화를 해주고, 사후적인 피해구제를 통하여 간접적으로 소비자의 안전을 확보하는 기능을 수행
o 품질, 가격, 기술, 신뢰도(고객서비스 포함) 등을 기준으로 업체를 검토 하여 입점을 결정
o 자체 배송 및 원할 한 고객 서비스가 되지 않을 거라 판단될 경우 입점 불가
- 제조물책입법에 의거하여 제조물의 안정성 및 사후적으로 소비자보호가 미흡 할 경우 입점하지 못함
□ 거래형 서비스
o「프리미엄 메일서비스 이용요금」
저장용량▼
이용기간▼
이용요금▼
20MB 추가
1년
20,000원
40MB 추가
1년
30,000원
60MB 추가
1년
40,000원
100MB 추가
1년
60,000원
표 4 - daum.net 참조
- 2년 이상 장기기간 신청을 하면 10% 할인
- '20MB (1년)추가'를 기준으로 20MB 추가 당 10,000원의 요금이 추가
- 용량에 따라 가격차별화 실시, 소비자의 선호를 구별하여 최대한 의 수익을 창출함
o 프리미엄 메일서비스의 특성
- 독립된 서버로 빠른 서비스 : 일반 한메일넷과 다른 독립된 서버를 소 수의 회원만 이용해, 보다 빠르고 안정적인 서비스가 가능
- 메일 저장 용량 확대 : 20MB에서 100MB까지 추가하고 싶은 만큼 용 량을 확장해 사용할 수 있는 대용량 메일서비스 제공
- 한번에 메일을 50명에게 전송가능 : 한메일넷에 접속하지 않아도 아웃 룩 등을 이용해 메일을 주고받을 수 있음
- 선택형 화면 디자인 배너광고는 없는 화면 : 좋아하는 화면을 직접 골 라 쓰는 선택형 화면디자인에 내 맘대로 설정하는 메일환경
- 3000명 주소록 저장가능 : 기존메일보다 주소록 저장 개수를 6배 강화 해 동문회, 업무용 메일로도 충분한 서비스 제공
- "제목돋보임"으로 내 메일을 눈에 띄게 함 : 메일제목의 글씨크기와 색 깔을 내 맘대로 꾸밀 수 있어 내 메일을 다른 메일보다 눈에 띄게 할 수 있음
- 전용고객센터로 궁금증을 바로 해결 : 메일을 사용하다 궁금한 점이 있 을 땐 프리미엄메일 전용고객센터가 빠른 해답
o 「핸드폰 메일 알림 서비스」
- 핸드폰 메일알림 서비스란? 한메일 넷 계정에 메일이 도착하면 문자메 시지로 실시간 알려주고, 버튼클릭 한번으로 메일내용까지 확인할 수 있 는 정말 편리한 한메일 넷의 부가기능
o 핸드폰 메일알림 서비스 이용안내
- 서비스 이용요금은 월 정액 900원(부가세별도)
- 서비스 이용요금은 핸드폰요금에 자동으로 포함되어 청구됨
- 서비스를 해지하는 시점까지 하루단위로 정산됨
- 편지내용을 읽기 위한 무선인터넷 접속요금은 본 서비스와 별도로 요 금이 부과됨
o daum 캐쉬 수익
- 다음 캐쉬는 일종의 인터넷상의 현금, 실제 현금으로 캐쉬를 구매하여 인터넷상에 유료 컨텐츠에 지급함.
- 캐릭터와 같은 아바타 상품을 다음 캐쉬를 통해 소비자들이 구매하여 수익을 창출함
- 다음커뮤니케이션 상의 유료 컨텐츠를 이용할 경우 daum 캐쉬로 지급
◎ 참고 자료
- daum. net 자료 참조
- 한성대학교 지식경제학 강의 자료 , 2003, 이 내찬

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