사회공익 차원에서 PR의 중요성을 논하시오.
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목차

Ⅰ. PR

Ⅱ. 광고

Ⅲ. 홍보

Ⅳ. 커뮤니케이션

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

- 또한 홍보는 상대적으로 비용 효율적이며 광고를 통해 복잡하고 장문의 메시지를 설명하는 것보다는 훨씬 많은 융통성이 있고 많은 기회를 제공한다.
광고는 광고주가 구매한 매체를 사용하고 광고주에 의해 통제를 받지만, 홍보는 광고주의 통제를 받지 않고 무료로 매체를 이용, 목적을 성취할 수 있다. 하지만 광고는 카피를 쓸 수 있고, 선택된 매체에 광고를 게재할 수 있고, 메시지의 방송시간 등을 조정할 수 있는 반면, PR은 매체가 시간이나 메시지의 내용을 선택하기 때문에 전체적인 통제력이 부족하다.
Ⅳ. 커뮤니케이션
- 수단으로 이루어지는 관념의 교환과정을 말한다. 즉, 개인이 다른 개인의 태도를 변화시키기 위하여 자극을 전달하는 과정으로 경영에 있어서 커뮤니케이션은 중요한 역할을 수행한다.
- 커뮤니케이션은 발신자가 잠재 고객에게 메시지를 보내고자 시도할 때 시작된다. 메시지는 수신자가 메시지의 내용을 이해할 수 있도록 정확한 의미를 가지고 있어야 한다. 그러나 발신자가 수신자에게 메시지를 전달하는 과정은 몇 가지 단계를 거치기 때문에 이 과정에서 발신자의 메시지가 수신자에게 제대로 전달이 되지 않는 상황이 발생한다.
- 이러한 상황을 만드는 요인을 우리는 소음(noise)이라고 한다. 따라서 마케터가 자신이 의도하는 메시지를 표적 고객에게 정확하게 전달하기 위해서는 이러한 소음을 감소시키도록 해야 한다.
여기서 발신자는 메시지를 수신자가 알 수 있는 형태로 만들어서 보내는데 이것을 암호화한다고 한다. 메시지는 소리, TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 매체를 통해서 수신자에게 전달된다. 그리고 발신자가 보낸 메시지를 수신자가 피드백하게 되면 커뮤니케이션 과정은 제대로 이뤄지게 된다.
Ⅴ. <참고문헌>
◈ <월간지>2002년 2월호, 《광고정보》,한국방송광고공사
◈김광수, 1999, 『광고학』,한나래
◈조병량 외, 1998, 『현대광고의 이해』,나남출판
◈안광호, 이진용, 1997, 『브랜드파워』,한언
◈한국마케팅 연구원 저, 1996년, 『마케팅 신용어사전』, 사단법인 한국마케팅연구소
◈오두범, 1995, 『PR커뮤니케이션론』,나남출판
◈김정기, 1993, 『새 PR원론』,탐구당
◈채서일, 1987, 『마케팅 조사론』,무역경영사
◈차배근, 1979, 「광고의 개념」,『매스컴과 광고』, 경희대학교 부설 커뮤니케이션 조사연구소
◈한국방송통신대학교, 2002, 「홍보론」,『지상강좌』,한국방송통신대학교

키워드

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  • 페이지수6페이지
  • 등록일2004.04.10
  • 저작시기2004.04
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#246292
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