(스포츠와 경제) 스포츠의 상업적 자원에 대하여

소개글

(스포츠와 경제) 스포츠의 상업적 자원에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

ꊱ 스포츠에서 가장 강력한 사람.

ꊲ 사라지는 아마추어들.

ꊳ 스포츠 기업가들.

ꊴ 지구의 매혹적인 매체.

ꊵ 스포츠 마케팅.

ꊶ참고 자료
1. 2002 월드컵의 효과?
2. 슈퍼 땅콩 김미현 광고 효과 2000억!!
3. 삼보컴퓨터 "김남일 선수 전속모델로"
4. 에이전트
5. 스포츠 마케팅 [ sports marketing ]

본문내용

지도록 하는 행위가 바로 마케팅인 것이다. 단골 손님에게는 물건값을 깎아 준다거나 다른 물건을 끼워준다거나 하는 것도 마케팅에 속한다.
또 있다. 공장에서 물건을 잘 만드는 것도 마케팅이다. 잘 만들어진 상품이 잘 팔린다는 것은 두말할 필요가 없기 때문이다. 시장에서 거래되는 상품이 휴대폰이면 휴대폰 마케팅, 자동차면 자동차 마케팅 심지어 콩나물이면 콩나물 마케팅이 되는 것이다.
최선을 다하는 경기 또한 스포츠 마케팅이다
앞에서 언급한 대로 한다면 스포츠 마케팅이란 스포츠가 상품이 되어 시장에서 거래되는 것을 의미한다. 스포츠가 상품이 되는 대표적인 형태는 경기 입장권이다. 때문에 국내 각 프로 스포츠 구단들은 많은 관중들을 모으려고 각종 마케팅 활동을 펴고 있다. 인터넷을 통해 입장권을 판매하여 팬들의 수고를 들어주는 것, 어린이날 입장하는 어린이에게는 입장권을 무료로 제공하는 행위, 연인과 함께 입장하면 50% 할인해주는 행위, 경기 도중 휴식시간에 치어리더들을 동원하는 행위, 선수 카드 등 사은품을 제공하는 행위, 중요한 경기 때에 인기 연예인을 동원하여 이벤트를 개최하는 행위, 관중들을 상대로 하는 야구공 멀리 던지기 또는 3점 슛 쏘기 경연대회 등은 모두 스포츠 마케팅이다. 이러한 것들은 관중을 보다 많이 동원하여 스포츠 상품이 보다 많이 거래되도록 하는 행위이기 때문이다. 물론 경기장에서 선수들이 최선을 다하는 것도 스포츠 마케팅이다. 질이 우수한 상품이 많이 팔리듯이 선수들이 최선을 다하는 경기가 그렇지 않은 경기에 비해 보다 많은 관중이 몰리는 것은 당연하다.
그런데 스포츠 상품은 일반 상품과는 달리 수요자가 다양하게 존재한다. 입장권을 구입하여 경기장으로 들어가는 팬 말고도 스포츠 상품을 구입하는 수요자가 또 있다는 것이다. TV방송국과 기업들이 여기에 속한다. TV방송국은 중계료를 지불하고 스포츠 상품을 구입한다. 예를 들어 MBC는 미국 MLB측에게 중계료를 지불하고 박찬호 경기(스포츠 상품)를 중계하는 것이다. 여기서도 스포츠 마케팅은 존재한다.MLB는 MBC측으로부터 많은 중계료를 받았는데 이는 MLB의 스포츠 마케팅이 훌륭했기 때문이다.
그러면 기업이 스포츠 상품을 구입하는 것은 어떠한 경우인가? 금년도 국내프로 야구 리그에는 작년과 마찬가지로 SAMSUNGfn.COM이라는 명칭이 따라 붙는다. 이것은 삼성증권이 프로야구 경기 명칭(스포츠 상품)을 구입한 것이다. 포항 스틸러스 축구팀 유니폼에 주택은행이라는 글자가 새겨져 있다. 이것은 주택은행이 포항 스틸러스 축구팀에게 돈을 지불하고 유니폼 명칭 사용권(스포츠 상품)을 구입한 것이다. 따라서 프로야구 연맹과 삼성증권 그리고 포항 스틸러스와 주택은행간의 거래에서도 당연히 스포츠 마케팅이 존재하는 것이다.
참고문헌 ------------------------------------------------------
1. 임상일 지음, 실감나는 스포츠 살아있는 경제학, 두남, 2001.
2. 임상일 지음, 경제학으로 엿본 스포츠 현장 이야기, 두남, 2000.

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스포츠,   경제,   스포츠와 경제,   상업적 자원,   상업,   스포츠 마케팅,   스포츠 기업,   마케팅