SK기업광고분석

소개글

SK기업광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.SK기업소개

2.SK기업사회공헌도

3.기업전략변화

4.기업광고예제

5.기업광고효과

6.기업광고

본문내용

때까지』라는 기업광고 캠페인을 통해 추구해온 고객만 족의 경영목표에서 다시 한번 도약해 고객행복을 추구하는 기업으 로 소비자들의 마음속에 자리잡을 계획. 이러한 목적에 따라 최근 기업 광고 캠페인의 컨셉트를 『고객이 행복할 때까지』로 바꾸고 전파와 인쇄
매체를 통해 시리즈로 광고를 집행하기 시작.
세계적인 광고계의 거물인 오길비는 기업광고가 성공하기 위한 전제조건으 로 메시 지의 일관성과 CEO의 적극적인 참여. 정보과잉의 시대 에 소비자가 받아들이고 처리할 수 있는 정보의 양은 한정될 수밖에 없기 때문에 기업이 내보내는메시지는 단순하면서도 일관적이어야 한다는 것
■ 기업광고후 비평
장애인, 노인, 어린이 등 사회적 약자를 등장시키는 광고. 이러한 광고들은 사회적 약자에 대한 보호와 배려의 필요성을 역설하고 이에 대한 사회적 동참을 호소하는 캠페인 내용들로 채워짐. 물론 기업들은 이러한 기업 이미지 광고를 통해 광고 수용자에게 기업에 대한 신뢰도를 향상시키고 좋은 이미지를 각인.
SK 그룹은 'OK! SK' 시리즈(2002년 캠페인 테마 - 행복이 큰 나라)로 시각장애인 높이뛰기 금메달리스트인 홍득길 선수를 등장시킨 광고
'장애인 고용촉진 및 직업재활법 및 시행령'
법률은 장애인에게 고용기회를 보장하며 자립생활이 가능하도록 하기 위해, 그리고 무엇보다도 장애인에 대한 사회적 편견을 개선하기 위해 제정
SK 그룹의 장애인 고용율 실망 법정 의무고용율 2%에 크게 밑돌고 있는 수준
법정 의무고용율(2%)에 크게 미달할 뿐만 아니라 전체평균(1.10%)과 30대 그룹평균(0.91%)보다도 훨씬 밑도는 수치.

키워드

SK기업,   SK사회공헌도,   SK광고분석,   SK시대별전략변화