중국의 유통 시장

목차

□ 들어가며....

□ 중국의 시장규모와 소득수준
1. 국민생활 현황
2. 시장규모
3. 최근 상품시장 동향

□ 최근 소비구조와 시장특성
1. 소비자 지출 구조
2. 소비시장 특성
3. 구매패턴의 특징
4. 주요 소비재 동향과 전망

□ 중국의 유통정책과 유통구조
1. 유통정책
2. 유통구조(유통경로)

□ 유통시장 구조와 현황
1. 소비재 유통시장에 대한 진입장벽
2. 중국 유통업 진출 절차
3. 유통업 개방현황
4. 최근 유통업의 동향
5. 유통업 개방 전망

□ 마치며....

본문내용

와 5개 경제특구에 18개 외자계 소매업 진출
- 국무원에서는 92년부터 연해부 6개도시와 경제특구 5개지역에 대해 시험적으로 외
자도입
- 지금까지 홍콩계 7개사를 비롯하여 총18개의 외자의 외자계 소매점의 진출을 인가했
으며 이 가운데 6개사가 영업중
- 또한 국무원 인가와는 별도로 상기 11개도시·특구에서는 지방정부가 독자적으로 외
자계 소매점의 진입을 다수 인가
- 상해시에서는 30개사의 외자계 소매점이 활동중이며 이중 26개사가 상해시 인민정
부의 인가를 받아 외자계 소매점(국무원 인가를 받아 개업중인 3개사) 및 현지 중국
소매점과 치열하게 경쟁중임
4. 최근 유통업의 동향
1) 신규 대형 백화점의 진출에 대한 규제 강화
- 상기 11개도시 및 특구에서는 많은 대형점들의 경쟁이 치열해지고 있어 국내 무
역부는 대형백화점의 신규 진출 우려
- 향후 고소득자를 위한 백화점보다는 서민들이 이용하는 편의점 등 소형 소매점
등을 활성화할 계획
- 북경등 일부 도시에서는 이미 자체적으로 백화점 진출 규제
- 리펑총리도 전국인민대표자회의에서 고급 쇼핑센타 건설을 엄격히 규제하고 일
반 대중들의 편의를 위한 유통망을 확대하겠다고 천명하여 중국당국의 규제 강화 움직임
시사
- 광주시에서는 97년초 대형 백화점 포화상태에 있어 사전심사제도를 매우 엄격히
실시하기로 결정한바가 있어 후발업체에 대한 어려움 가중
2) 유통업 인가 권한 강화 : 중앙정부로 창구 일원화
- 지방정부에 대해 현재 진행중인 외자재 기업과의 교섭이나 심사를 즉각 중지 할
것을 명하고, 중앙정부의 인가를 얻지 않고는 등기등의 절차 불허
- 지방의 독자적인 인가 금지
- 지방정부에 대해 백화점, 슈퍼마켓 등의 외자계 대형 유통업체의 진출을 독자적
으로 인가하지 못하도록 긴급 명령 통달
이는 국유백화점이나 중소 소매상점 등의 경영압박에 따른 실업을 우려한데
기인한다고 볼수 있음
- 금번의 규제로 최근 우후죽순 처럼 늘어나고 있는 외자계 기업의 대형 유통업 진출에 대해 제동이 걸릴것으로 예상
- 현재 가장 많이 진출해 있는 상해지역에서는 대만,홍콩,일본,유럽계의 자본, 경영
노하우를 지닌 백화점이나 슈퍼마켓등의 급증으로 중국의 국유백화점이나 중소
소매상들은 큰 타격을 받고 있으며 이는 실업자 증가로 연결
3) 지방정무가 승인한 외국유통업체 閉鎖조직
- 국무원은 97년 11월『외상투자 상장기업의 정리, 정돈에 관한 긴급통지』에서 국
무원의 허가없이 지방정부가 자체적으로 승인한 백화점,슈퍼마켓,물류센터등 각
종 유통시장에 참여하고 있는 외국기업을 파악하여 폐쇄키로 결정
4) 중국자체 브랜드 육성책 강화
- 최근 외국상품 침투에 대한 경각심이 높아지면서 민족공업 육성론 대두
- 이에 부응하여 97년 9월부터 국내무역부,국가경제무역위원회,전자공업부,경공업
총회,방직총회, 전국구매판매공동조합 등 6개기관의 공동주관하에 ■■유명상품을
유명점포■■에라는 새로운 슬로건을 내걸고 유통업 육성에 매진
- 전국 108개의 대형 소매기업과 140여개의 대형 전자기업,경공업,섬유기업등이 생
산과 유통부문의 제휴와 협력을 통해 중국 브랜드 육성정책을 강화할 방침
5. 유통업 개방 전망
2000년까지 내륙지역, 2010년에는 주요도시로 확대
- 유통분야를 관할하고 있는 중국 국내무역부에 따르면 소매업에 대한 외자개방은 지
금까지의 11개도시 및 특구에서 2000년까지는 내륙지역에도 외자개방 (이미 武漢에
대만계 1개사 인가)
- 2010년에는 주요도시로 개방을 확대할 계획, 또한 앞으로 외자계 기업에 대한 체린
스토어 인가에 대해서는 96년에 인가한 2개사 성과추이를 지켜본뒤 추가 개방할 의
향을 갖고 있어 2000년 이후나 되어서야 가능할 전망
- 도매업 개방에 따른 실업문제 우려로 본격적인 개방은 완만하게 진행
최근 유통업의 취업자수가 높은 신장세를 보이고 있어 국유기업 개혁으로 인한
실업자 흡수처로서 유통업에 기대
그러나 중앙정부로서는 외자계 유통업의 진출에 따른 합리화 진전으로 인원삭감
등 고용불안에 대한 강한 우려감 표시, 특히 국유기업 취업자가 50.3%를 점하는
도매업의 대외개방은 가능한 한 완만하게 진행할 계획
□ 마치며......
중국의 유통업계는, 2001년 12월 중국의 WTO 가입으로 인해 개방됨에 따라 월마트, 까르푸 등 선진국 대형 할인점의 중국 유통시장 진출이 가속화되고 있으며, 지속적인 경제성장 결과 내수시장의 규모도 종전에 비해 크게 확대되는 추세에 있다. 특히 이들 외국 유통업체들은 종래에는 상해, 북경과 같은 대도시나 경제적으로 부유한 연안지역을 주요 마케팅 목표로 삼아 진출을 해왔으나 최근 들어서는 내륙지역에도 많은 관심을 갖고 진출하려 하고 있다. 그 이유는 타기업들이 아직 진출해 있지 않은 지역에 먼저 진출해 이들 지역을 선점함으로써, 장기적인 측면에서 유통거점지역을 확보하고 시장점유율을 높여 나가려는 전략을 취하고 있기 때문이다. 지금까지 중국은 국내산업 보호를 위해 외국 유통업체의 국내시장 진출을 억제해 왔으나 최근 WTO 가입으로 유통부문에서의 외국기업 진출이 용이해지면서 유통시장이 큰 변화를 맞고 있어 체인스토어, 백화점이나 할인점뿐만 아니라 선진국에서 흔히 볼 수 있는 전자 상거래, TV홈쇼핑 등 다양한 업태의 유통채널도 조만간 중국에 뿌리를 내릴 것으로 전망된다. 따라서 우리 기업은 향후 커다란 시장규모와 잠재력을 가진 중국의 유통시장에 보다 효율적으로 진출하기 위한 방안을 마련해 체계적으로 마케팅 활동을 전개해 나가야 할 것이다. 이를 위해서는 국내 유통업체간 지나친 경쟁을 자제하고 기업간 전략적 제휴와 상호 원활한 정보교환, 시장조사, 정부의 적극적인 지원책 등이 필요하다. 또한 많은 노하우를 갖고 있는 중국 현지기업과의 합작이나 제휴 등을 통해 중국시장을 공략할 필요가 있다.
-참고서이트-
http://www.kotra.or.kr
http://www.china in korea.co.kr
http://www.kiep.re.kr/gallery/news
-참고문헌-
「중국유통시장 이렇게 공략한다」. 대한무역투자진흥공사. 세광문화사. 1997

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중국,   유통,   시장,   상황