팬택 앤 큐리텔의 장기적 브랜드 관리

목차

Ⅰ. 회사소개

Ⅱ. 시장상황

Ⅲ. 소비자분석

Ⅳ. 현 브랜드 컨셉과 커뮤니케이션의 문제점

Ⅴ. 보완된 커뮤니케이션 전략

Ⅵ. 나아갈 방향

본문내용

* New Communication의 한계
신상품을 먼저 출시함으로써 얻는 선점효과의 한계봉착
신상품을 먼저 내 놓을 수 있는 기술력 을 갖춘 ‘기업 이미지 효과’ 감소
‘팬택 엔 큐리텔’의 브랜드에 대한 인지도는 높으나 그 신뢰성 면에서는 여전히 성과적이지 않음
보조인지도 : 큐리텔 브랜드를 인지하는가? - 90% 이상
비보조인지도 : 휴대전화를 구입시 큐리텔을 떠올리는가 - 33%
* 보완된 큐리텔의 전략
기술 집약적 제품생산과 병행하여 결함이 최소화된 제품 생산에 주력
새롭고 참신한 이미지에서 인텔리젼트 & 스마트한 이미지로 변환
보아의 이미지로서 기대되는 효과(부연)
저가폰 시장에서의 Market Share유지 역시 간과하지 않는다.
* SWOT 분석
Strength
* 신선한 이미지&젊은 감각
* 저가 가격정책
* 다양한 제품 모델 프레임 증가에 따른 고성장의 원동력
Weakness
* 고객 요구에 대한 즉각적 조치 능력 결여
* brand power 여전히 취약
* 타사에 비해 열세인 유통망
Opportunity
* 010 통합 서비스(번호 이동성 제도)
* 단기 product life cycle(매출량증대)
* 2004년 카메라폰 중심의 내수시장 전개
Threat
* 단기 product life cycle(재고)
* 계속적인 R&D개발로 인한 연구인력 증대

키워드

팬택앤큐리텔,   브랜드관리,   마케팅