인터넷 방송 산업에 대한 산업조직론적 접근

소개글

인터넷 방송 산업에 대한 산업조직론적 접근에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 인터넷방송의 개념과 특성
1. 인터넷방송의 특성
2. 인터넷 방송의 개념 정립

Ⅱ. 한국 인터넷방송 산업의 환경
1. 인터넷방송의 보급 환경
2. 인터넷(방송) 이용자의 성장
3. 인터넷방송산업의 경제적-법적 환경
1) [사이버코리아 21] 계획
2) 벤쳐기업 지원책
3) 영상산업 지원책
4) 국내 및 해외투자자의 자금지원

Ⅲ. 인터넷방송 산업의 체계
* 인터넷방송의 산업조직론적 재구성안(1)
* 인터넷방송의 산업조직론적 재구성안(2)

Ⅳ. 제작·배급·방영 시장 분석
▣ 제작·배급·방영-구조
1. 기존 매체사(방송사-신문사-잡지사-통신사)의 인터넷방송
2. 인터넷방송사
▣ 제작·배급·방영-행위 : 기존프로그램 또는 인터넷 전용 프로그램
1. 기존 프로그램의 재전송
2. 인터넷 전용 프로그램의 방영
▣ 제작·배급·방영-성과 : 광고기반과 이용료 기반, 그리고 회선이용료
1. 광고료 수입
2. 이용료 수입
3. 회선임대료수입

Ⅴ. 인터넷방송의 전망

본문내용

모집만 대행하는 대행사도 있다)의 장점은 다음과 같다.
- 재방문자 식별 가능 : 특정 사이트에 다시 방문한 사람은 IP Address나 회원 ID를 통하여 식별이 가능하다.
- 이용자의 needs에 부합하는 광고 및 컨텐츠 송출 가능 : 특히 이용자의 개인 데이터, IP Address가 부여된 국적, 이용자가 선호하는 메뉴등을 인식하고 있는 Ad Server는 이용자에게 최적화된 광고를 송출할 수 있는 장점이 있다. 예를 들어 도박성향이 높은 사람에게는 카지노 광고를, 인터넷방송의 오락프로그램을 애청하는 사람에게는 오락관련 사이트를 광고할 수 있는 것이다. 이러한 서비스는 날로 발전하여 특정 방문자의 방문주기, 특정 방문자가 자주 들르는 다른 사이트까지 분석해내는 서비스도 개발되고 있다.
- 합리적이고 투명한 광고비 산정 : 광고노출을 정확히 판단하여 광고주에게 합리적인 광고비를 청구할 수있다는 장점도 있다.
2. 이용료 수입
1) 다른 이용료의 전용(轉用)
ISP업체들의 경우가 대표적이다. 하이텔이나 유니텔과 같은 ISP는 자신의 사이트에서 제공하는 인터넷방송을 추가적인 비용없이 누구나 이용할 수있도록 하고 있다. 100만명-200만명에 이르는 회원들이 정보이용료 명목으로 내는 월 10,000원 내외의 이용료중 일부를 인터넷방송에 전용하고 있는 것이다. 이러한 현상은 많은 메이저 사이트에서 공통적으로 나타나고 있다.
2) 월 정액(定額)을 받는 경우
- 국내 최초의 성인전용 인터넷방송인 "엔터채널"의 경우가 대표적이다. 엔터채널은 월 1만원 내외의 회비만 내면 회비가 유효한 기간중에는 언제든 접속하여 성인전용 컨텐츠를 이용할 수 있도록 하고 있다.
- 하지만 이용료를 내고 정보를 제공받는 풍토가 정착되지못한 우리 네티즌 사이에서는 이러한 방식이 아직은 생소한 것이 사실이다. 따라서 전문 컨텐츠나 소수 특수목적자를 대상으로하는 사이트에 적합한 요금징수 기법으로 활용될 전망이다.
3) 영상물 이용료를 부과하는 경우
주로 영화, 비디오물과 같이 저작권료를 지불해야 이용할 수 있는 컨텐츠를 주문형비디오형 방송으로 송출할 때 나타난다. 대표적인 예로 I-Click, Cinepark 등이 있는데 이들은 모두 영화 1편당 500원의 요금을 부과하고 있다. 하지만 소액결제가 정착되지 못해 20편의 관람요금 10,000원을 선납할 것을 이용자에게 요구하고 있어 마찰이 일고 있다.
- 이에 대한 대안으로 소액결제를 전문으로하는 E-Coin등이 나타나고 있어 주목되고 있다.
3. 회선임대료수입
- 이 항목은 한국통신, 두루넷, 하나로통신 등 인터넷방송에서 N/O역할을 하는 업체들에 해당된다. 이들은 회선이용요금을 회선당 월 50만원-2000만원 안팎으로 징수하고 있는데, 인터넷방송 사이트의 경우 고속망을 요구하기 때문에 상당한 지출이 불가피하며, 이 요금이 인터넷방송 설립에 중요한 장애물로 작용하고 있다.
- 이를 이용하여 두루넷등은 좋은 컨텐츠를 자사의 사이트에 유치하거나 링크할 것을 요구하면서 회선 이용료를 낮춰주거나 탕감하는 방식으로 컨텐츠를 모집하는 데 활용하고 있기도 하다.
- 한편 국내 유일의 데이터통신 전용 전화망을 운영하고 있는 한국통신의 경우에는 전화접속자를 대상으로 전화요금을 징수하고 있다. 전화를 이용한 현재의 최대 대역폭이 56K에 불과한데도 일반 전화요금의 70%수준(014XY)를 청구하고 있어 많은 이용자들의 반발을 사고 있다.
Ⅴ. 인터넷방송의 전망
인터넷방송은 기존 방송+인쇄물+VOD+디지털TV+Database의 성격을 모두 공유하고 있는 종합매체라고 할 수있다. 이런 복합적 성격은 이용자에게 많은 수용자복지 (consumers' welfare)를 제공할 수 있는 여지를 가지고 있는 것이 사실이다. 이용자의 시간과 공간 제약을 극소화시켜줄 뿐만 아니라 저렴한 요금으로 각종 멀티미디어 컨텐츠를 이용할 수있도록 돕는 것은 분명 인터넷만이 지닌 매력일 것이다.
그러나 아직 우리나라에서 인터넷방송을 제대로 이용할 수 있는 인구는 200만명 안팎에 지나지 않는다. 50만명 안팎의 가정 고속망 이용자와 약 200만으로 추산되는 회사내 LAN이용자가 그들이다. 게다가 인터넷의 개인적 속성과 매스미디어적 속성의 혼재로 인하여 200만명중에서 인터넷방송을 주로 이용하는 소위 '캐티즌(catizen)'은 아직 충분한 시장잠재력을 지닐 정도로 자리잡지는 못했다.
이러한 비관적 상황에서도 300여개의 인터넷방송은 오늘도 방송을 계속하고 있으며, 인터넷방송을 실시하는 많은 기업은 광고수입이나 이용료수입대신 코스닥 상장등을 통한 자본수지의 개선으로 성공적으로 정착하기도 한다. 그러나 이러한 성공보다 더욱 소중한 것은 하이텔이 운영하는 '인디방송국'과 같은 전문방송국의 '문화게릴라'적 속성이다.
인디방송국, 여러 개의 개인방송국, 그리고 소집단이 운영하는 방송국은 ①지역민이 자체적으로 운영하는 방송, ②언더그라운드 문화를 소개하여 인기를 얻는 방송, ③대안적인 저널리즘을 제공하는 방송, ④ 소수가 애호하는 문화적 욕구를 충족시키는 방송, ⑤ 네티즌 스스로가 출품한 영상물을 방영하는 방송 등으로 분화되어 나타나 이제 작은 분중(分衆)들의 다양한 욕구를 충족시켜주기 시작한 것이다.
이러한 현상은 아직은 뚜렷한 경제적 성과를 거두지못하고 있는 인터넷방송 업계(회선임대자는 제외)에 뚜렷한 비전을 제시해주고 있다. 인터넷과 같은 개방형 전방위 미디어에서는 오히려 모두의 욕구를 충족시키는 사이트보다는 작지만 진지한 애호가들을 타겟으로 해야한다는 것이다. 미국의 브로드캐스트컴은 작은 인터넷방송 포탈로 시작하여 100여개의 채널을 보유하게 되자, 야후에 100억원이 넘는 거액에 팔려나갔다. 수많은 욕구를 충족시켜주는 다양한 컨텐츠의 보유 및 링크가 곧 시장가치로 평가된 것이다. 이러한 사이트들은 각 채널별로 이용자층의 욕구에 맞는 전자상거래, 커뮤니티서비스 등을 제공하고 과학적인 광고 기법(Ad Server)등과 결합되므로써 새로운 수익창출 모델을 형성해 가고 있다. 이러한 흐름에 우리나라 인터넷방송도 서서히 합류하고 있다는 것은 매우 다행스런 일로 평가된다.

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