결혼정보회사 듀오의 광고분석

소개글

결혼정보회사 듀오의 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.결혼정보회사가 연애편지들을 모아서 출판한다??

2.결혼정보업의 현황과 특징

3.결혼정보회사의 광고

4.듀오의 광고전략과 러브레터 공모전

5.러브레터 공모전의 성공요인과 앞으로의 보완점

본문내용

랑에 비치하여 무료로 가져가게 하는 것이다. 내년에 발행되는 편지지에는 작년에 당선된 편지를 소개할 수도 있을 것이다. 또는, 러브레터 크리스마스씰을 만들어 판매하여 그 중의 수익금을 불우이웃 돕기에 쓸 수도 있다.
듀오는 매년 러브레터 공모전을 열어서 책으로 출판할 계획을 가지고 있다. 판촉 수단 중 하나인 경연(contest)에서 시작하여 광고( 책 출판)로 마무리될 러브레터 공모전이 장기적으로 성공하기 위해서는 매년마다 새로운 크리에이티브(creative)를 창출해야 할 것이다. 올해에는 영화 '러브레터'를 이용했기 때문에 쉽게 주목을 받을 수 있지만, 내년까지 사람들이 영화 '러브레터'를 기억하지는 않을 것이기 때문이다. 따라서, 매년 듀오만의 새로운 크리에이티브를 창출하지 않는다면 장기적으로 러브레터 공모전의 개념을 정교화(elaboration), 강화(fortification)하는 데 성공할 수 없을 것이다.
그리고, 러브레터 공모전이 1년에 한번씩 열린다는 점에서 지속성(continuity)을 가지는 것이 중요한데, 이를 위해 99년에 당선된 사람이 그 사연 이후 어떻게 되었는지를 인터넷이나 책을 통해 알리는 것도 생각해 볼 수 있다.

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